今年618期間，美的1.5豐庫一級變頻空調銷量達28萬件，格力1.5賈云一級變頻空調銷量22.5萬件，位居第二對此，有網友評論:格力被偷了

雖然格力一直號稱空調行業第一，但從2020年和2021年的財報數據來看，其空調收入低于美的資深產業經濟觀察人士梁告訴記者，相比格力，美的在性價比較高的電商渠道上起步較早，而格力更依賴實體店

線上市場份額低于美的，空調均價下降。

日前，格力發布的618戰報顯示，6月15日20:00—6月18日，格力空調銷量位居京東第一而1.5賈云一級空調銷量在京東排名第一COM的單品

但格力只公布了銷量排名，沒有提及銷量排名，也沒有說明6月1日至14日的情況。

根據奧維云網的數據5月30日至6月12日的兩周內，美的空調的市場份額高于格力6月6日—12日，美的和格力的線上空調市場份額分別為32.67%和26.49%

并且6月6日—12日，美的和格力的線上空調均價分別為3069元和3578元，美的漲353元，格力降125元。

梁表示，格力空調的優勢是品質和口碑過硬，在國產品牌中排名第一，但其代理商水平遠高于美的，價格也更低，所以美的的空調可能對消費者更有吸引力。

線上渠道的弱勢也體現在總營收上2021年，格力和美的發生了一場數據大戰格力號稱國內銷量第一，份額37.4%，實現了27年的領先地位美的宣稱線上線下市場份額第一，市場份額分別為34.6%和36%

從空調收入來看，格力從2020年開始被美的超越，2020年比美的少33.33億元，2021年比美的少100億元左右。

這也和格力海外市場份額小有關兩家公司出口業務的發展程度不盡相同財報顯示，2021年，出口業務分別占格力和美的營業收入的12%和40.34%

起步晚，直播效果不好。

68空調單品銷量冠軍旁落，是格力線上渠道疲軟的縮影，很大程度上是因為起步晚。

以天貓平臺為例美的官方旗艦店和空調旗艦店分別為13年店和9年店，訂閱量分別為1199萬和179萬格力官方旗艦店是5年老店，訂閱582萬格力空調旗艦店訂閱量只有10萬，不到3年

到2021年，美的線上渠道收入約為621億元，占總收入的18.2%但在最近三年的財報中，格力都沒有公布這個數據，也沒有空調線上渠道的結果

2020年，格力開始在全國范圍內推廣以格力董明珠店為載體的新零售模式，即線上線下融合，開設線下體驗店，使其具備線上銷售功能，利用線下渠道優勢進行線上引流和直播帶貨。

都說胖子一天不吃飯，格力中層經理海濤對時代財經說2019年以來，公司電商銷售規劃不遵循市場規律，隨意變動

他提到，公司允許線下門店進行商品直播，但門店沒有直播力量，也沒有人力董明珠親自上陣帶貨，效果并不好，因為他的年齡，性格，品牌營銷都吸引不了年輕消費者

時代財經觀察到，在2020年的財報中，格力的目標是開設10000家線下體驗店，即格力董明珠店，但到目前為止數量相當有限以深圳為例，地圖App顯示只有三家店

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