在接連遇冷后，元宇宙正在尋找更加實際的落地場景。

過去一個月，在ChatGPT火熱的另一面，此前科技圈的“頂流”元宇宙似乎顯得有些落寞。微軟、Meta、迪士尼等國外科技巨頭紛紛收縮元宇宙相關業務和人員投入。

但也有業內人士告訴記者，元宇宙產業化演進并沒有因此放緩。在更廣闊領域，人工智能正在賦予“元宇宙”產業化發展的更多可能。消費似乎是最具有想象力和市場空間的行業之一。

上海市經濟和信息化委員會主任吳金城4月12日在2023上海民生訪談上稱，今年，上海市經信委將聯合相關部門，著力打造“元”上蘇河、元宇宙智慧醫院、前灘東體元宇宙、張江數字孿生未來之城等滬上元宇宙超級場景。

“元宇宙在消費行業的應用不僅僅是一個技術創新，更是一個消費和生產模式的革命，它將改變我們生產、購買商品和服務的方式，以及消費產業鏈的運行模式。”畢馬威中國科技、媒體及通信行業管理咨詢經理劉廣奇在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，元宇宙作為技術整合的概念框架，將AR、VR、區塊鏈、交互技術、人工智能等技術相融合，從而孕育了新的生產能力，塑造出新的生產和消費模式。

元宇宙大撤退

三月中旬，美國科技巨頭MetaCEO扎克伯格在其Facebook上宣布，Meta即將開啟新一輪的裁員計劃。此次裁員將涉及1萬名員工，并且取消5000個崗位招聘，波及管理層、項目團隊、招聘團隊等多條業務線。

而此次裁員的原因通過翻閱其日前發布的財報也能一窺究竟。

根據Meta財報，2022全年，Meta總營收1166.09億美元，較2021財年的1179.29億美元下降1%；凈利潤232億美元，較2021財年的393.7億美元下降41%。

其中，公司元宇宙部門仍處于持續虧損狀態。2022年四季度營收7.27億美元，同比下降17.1%；期內虧損42.79億美元，這是由于虛擬頭顯Quest的銷售額下降；2022全年虧損137.17億美元，與2021年虧損的101.93億美元相比，擴大34.57%。

Meta之外，另一大廠微軟也開始收縮元宇宙業務。2023年2月，微軟解散了成立僅四個月的工業元宇宙部門，該部門100名員工全部被解雇。同時，微軟于3月10日關閉在2017年收購的社交VR平臺AltspaceVR，全方位從元宇宙撤退。

而據媒體消息，華特迪士尼公司已撤銷開發元宇宙戰略的小型部門，這是該公司更廣泛重組計劃的一部分，預計此次重組將在未來兩個月內把公司人數減少約7000人。

有業內人士指出，上述大廠的收縮一方面是由于元宇宙商業路徑仍不清晰，另一方面，相關底層技術仍在制約整個行業的發展。

蔚領時代創始人兼CEO郭建君告訴21世紀經濟報道記者，元宇宙中的數字人是否可以實現高度實時性，高度可靈活性和高度適應落地場景，并與人類進行有效的交互，仍有待時間去驗證。

元宇宙與產業融合

曾經大家集體圍觀的“元宇宙”雖不再是關注焦點，但業內人士普遍認為，元宇宙作為下一代互聯網，為現有互聯網上的絕大部分消費應用場景提供了再造可能。

而根據畢馬威中國日前發布的《重構消費想象 再造市場空間》報告，結合室內導航、AR等技術，元宇宙也能夠為傳統商場帶來新升級體驗。對于消費者來說，AR技術則可以提供更加詳盡的商品信息和特征展示，消費者也可以通過手機等設備更加方便地查看這些信息，甚至可以通過AR展示的產品更加深刻地記住它們。

在營銷領域，由元宇宙生成的“數字人”、“數字展覽”、元宇宙“體驗中心”被廣泛提及。

“數字人最具代表性的應用是虛擬主播，虛擬主播相比人類主播有一個最大優勢，即品牌方更容易控制其言行舉止，從而提高宣傳效果。”劉廣奇告訴記者，數字展覽打破物理和地理的限制，依靠3D建模、VR/AR、數字孿生等技術，創造出充滿多樣化和想象力的展覽空間。

此外，一種數字化購物體驗，旨在滿足現代消費者的需求的 “孿生商場”也將通過元宇宙實現，吸引Z時代年輕人。

在產品方面，劉廣奇表示，現實世界商品可以在元宇宙中被數字化，而現實中沒有的商品也可以被創造出來，包括虛擬服裝、裝飾和虛擬房地產等，稱為“虛擬商品”。

而元宇宙“體驗中心”不再是傳統意義上的品牌展示空間，而是一個集多種場景和互動玩法于一體的交互式體驗平臺，通過新技術應用打造出獨特的品牌形象，實現與消費者24小時不間斷互動。

比如吳金城介紹稱，上海打造的“元”上蘇河就是圍繞上海蘇州河水岸景觀構建數字孿生場景，把蘇州河沿岸21公里20余個優秀歷史建筑“搬”到云上，基于沿岸各類傳感器來同步呈現真實世界的信息。借此，游客、居民、商戶、城市管理者等不同數字身份的用戶能夠進行虛擬現實交互。

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