元宇宙改造游戲生態:利益將向用戶傾斜

文 陳溢波 吳可仲

回望2021年，對于游戲行業來說，有一個詞從年初火到了年尾，它就是元宇宙。

由第三方數據機構伽馬數據，Newzoo聯合發布的《2021元宇宙全球發展報告》指出，元宇宙將會成為游戲的下一個階段，會將非游戲體驗整合其中，由技術，消費者與游戲的互動方式來共同驅動這種演化發展使得游戲成為了一種平臺，以便多個利益相關者在其核心產品之外創造和獲取價值

上海高級金融學院教授胡捷在接受《中國經營報》記者采訪時表示，伴隨著元宇宙的到來，對于游戲行業一個顯著的影響是:大的游戲運營平臺的作用會被淡化，生產關系得到重構，利益會重新進行分配。

游戲的下一個階段

安信證券研報指出，構成整個元宇宙研究框架的版圖中，首先是提供元宇宙體驗的硬件入口及操作系統，其次是支持元宇宙平穩運行的后端基建與底層架構，最后是元宇宙中的核心生產要素，最終呈現為百花齊放的內容與場景，以及元宇宙生態繁榮過程中涌現的大量提供技術與服務的協同方。

該研報還指出，在上述版圖中，硬件與內容先行，而內容則以游戲為主。

至于為何元宇宙中的內容以游戲為主，研報提到，這是因為游戲所構建的虛擬世界或是通往元宇宙的先行探索一方面，游戲是內容產業的細分領域，也是 Metaverse 全新宇宙中經濟，文化，藝術，社區，治理等的縮影另一方面，從技術成熟度，用戶匹配度，內容適配性等多維因素考量，游戲也是極佳的探索元宇宙的切入方式

此外，在《報告》中，NewZoo稱，其已經認識到游戲在元宇宙的未來發展趨勢中的重要性，它將是幫助人類通過虛擬和數字世界，獲得替代性創意空間及身份共享體驗的重要載體。。

Crucible聯合創始人，首席執行官Ryan Gill則將游戲開發者在元宇宙中所扮演的建筑師的角色，形象地類比為網頁開發者之于互聯網所具有的建筑師的角色功能。

《報告》認為，元宇宙將會成為游戲的下一個階段，會將非游戲體驗也整合其中，由技術，消費者與游戲的互動方式來共同驅動這種演化發展使得游戲成為了一種平臺，以便多個利益相關者在其核心產品之外創造和獲取價值

游戲發行商正在通過這些非游戲的體驗方式推動人們接納這種全新的互動體驗，例如虛擬音樂會，虛擬時裝秀，IP聯動，以及媒體/產品聯名非游戲體驗有著強大而廣泛的吸引力，因為虛擬音樂會和類似的活動能吸引到非游戲玩家同時，玩家也會將游戲視作一個平臺，在此進行身份表達，舉辦社交活動，或者創造自己的游戲模式，從而形成類似于元宇宙的體驗

改變游戲商業生態

那么，元宇宙的到來，會對游戲行業產生什么樣的改變。

上述《報告》提及，元宇宙的到來，將使游戲行業迎來下一個重大轉變:從游戲即服務 到游戲即平臺 。

元宇宙的短期和長期演變都將帶來新的商業模式，內容生產，互動和嶄新的參與模式，對玩家和非玩家而言都是如此。我覺得很簡單的方法來去理解它，它就是未來的虛擬世界，不管是《頭號玩家》，《玩家1號》這樣的電影或書里的虛擬世界，或者是黑客帝國，其實都是這一個概念。

在未來十年，元宇宙將為游戲行業帶來新的展望和期待具體來看，無論是在游戲設計，內容，商業模式，還是市場營銷方面，未來的游戲都將會擁有更多的社交內容，更全方位的沉浸體驗和更豐富的創造性

其中，在游戲設計方面，除了標準的單人/多人游戲模式外，元宇宙游戲也將會發展出創意十足，帶有社交屬性的模式，在內容方面，游戲社區將在人工智能和其他簡化創作的無代碼工具的支持下，在游戲開發中發揮更大的作用，在市場營銷方面，會中斷游戲體驗的插入廣告可能導致玩家難以體驗到沉浸式的游戲世界，所以游戲內的原生植入廣告應勢增長原生品牌的整合/激活，真實或虛擬的網紅角色，以及各類IP，都將成為元宇宙營銷工具的固定組成部分限量版NFT的發布也有助于在消費者中產生轟動效應

此外，在商業模式上，元宇宙將在游戲內部和外部開辟更多商機《報告》提到，在元宇宙中，未來游戲行業可能出現的新的商業模式包括:通過付費參加虛擬音樂會，講座或其他非游戲活動，在游戲外出售，交易非同質化代幣或者持久性數字物品，在區塊鏈的支持下，玩家可以通過為游戲生態系統做出貢獻以獲得游戲獎勵這些獎勵可以在游戲之外，通過二級市場兌換成現實世界的貨幣，即Play to Earn模式

此外，還有Play to Collect模式，Pay to Socialize模式以NBATopShot和《謎戀貓》為例，Play to Collect模式中，收集NFT物品是玩家參與游戲IP的一種新方式，甚至可能吸引一些不玩游戲的人參與，而Pay to Socialize模式旨在鼓勵游戲內社交活動的商業化

有觀點認為，去中心化網絡和創新的加密經濟系統可以對游戲行業產生巨大的影響，新的設計空間可以實現游戲內資產的標準化和真正歸屬權，新的變現系統，新買量工具，跨游戲經濟，多向價值流動，通用身份等，NFT將給游戲和其他數字經濟帶來革命性的變化。雖然這是一個新東西，但是元宇宙的概念大家都知道，其實不是一個新概念，應該在我們活動的介紹里面都已經說了，是1992年《雪崩》這本書里的概念，但是很多人可能聽到元宇宙的概念還是不太清楚它具體是什么。

胡捷在接受記者采訪時表示，如果以當前手游的游戲免費，道具付費的商業模式來看，一款游戲成功投向市場并能賺取收益，游戲的開發商和運營商也會進而分得各自的收入，利益的分配模式十分重要如果有一個分布式賬本，配合運用一些類似NFT這樣的工具，那么，它或許就可以改變過去的游戲產品利益相關方之間的協作模式

在非元宇宙的環境中，玩家在游戲中如果想要將手中具有一定價值的虛擬道具出讓給購買者，達成變現，通常都需要有一個中心化的機構維護游戲內的經濟秩序如果這款游戲是跨國運營的，或者說是一個并沒有多少公信力的小公司運營的，玩家的交易或許就沒法進行但在元宇宙的世界中，即便一款游戲是跨國運營的，或者是一個并沒有多少公信力的小公司運營的，在原本并沒有信任關系的相關方中，區塊鏈技術支撐的分布式賬本，就可以讓他們之間形成信任關系，從而實現經濟活動

胡捷進一步提到，這也就是說，伴隨著元宇宙的到來，對于游戲行業一個顯著的影響是:大的游戲運營平臺的作用會被淡化，甚至平臺會逐漸回歸到眾多利益攸關方的集體控制當中元宇宙世界中，通過引入包括NFT，多人共管賬本等在內的區塊鏈技術形式，對于游戲行業來說，就會使得生產關系得到重構，利益會重新分配

譬如現在一款游戲產品，它之所以成功，賺取大量的經濟收益，直接貢獻來自于它的游戲用戶，一個游戲玩家在游戲中能有很好的體驗，也與眾多其他玩家的參與分不開，但玩家在整個游戲的商業運營模式中不會分得什么經濟利益，游戲玩家過去只是被當作付費參與游戲過程的消費者而已，中心化機構則是最大的獲益方而元宇宙引發的web3.0時代的一個重要的變革，就是要把利益向用戶傾斜

關于NFT或區塊鏈本身能給游戲行業具體帶來什么樣的變革，胡捷形象地說:事實上，可以把NFT看成是一張白紙，在這張白紙上可以寫著某款游戲的虛擬道具歸屬于誰，它類似人們現在表示自己對一棟房子擁有所有權的房產證，通過它可以看到這個游戲道具的所有權歸屬當我們試圖建立虛擬資產與現實世界法幣的交換關系時，NFT并不是必須的但引入NFT，能夠在虛擬空間相對獨立地確定一個虛擬道具的所有權歸屬，配合多人共管的賬本，就可以使得虛擬資產的流轉更為便捷，成本也更低

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