《電鰻快報(bào)》 趙超/文

2021年三季度營(yíng)收仍保持增長(zhǎng)的良品鋪?zhàn)樱?022年1月29日發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬將部分首發(fā)募集資金用途，變更為用于直營(yíng)門(mén)店擴(kuò)建項(xiàng)目等。

《電鰻快報(bào)》注意到，雖然良品鋪?zhàn)拥闹睜I(yíng)零售業(yè)務(wù)占比不算太高，但該業(yè)務(wù)2021年前三季度高達(dá)53.23%的毛利率，遠(yuǎn)高于同期公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)，加盟業(yè)務(wù)不足30%的毛利率。

變更募資用途

良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告稱(chēng)，公司擬將此前用于全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，食品研發(fā)中心與檢測(cè)中心改造升級(jí)項(xiàng)目的募集資金用途，變更為直營(yíng)門(mén)店擴(kuò)建項(xiàng)目，研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目。

2020年，良品鋪?zhàn)酉蛏鐣?huì)公開(kāi)發(fā)行普通股A股4100萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)格為11.90元/股，募集資金總額4.88億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后，募集資金凈額4.21億元。報(bào)告顯示，上個(gè)月，包括寶盈基金，高毅資產(chǎn)，鵬華基金在內(nèi)，共有39家國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)好店進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。

根據(jù)良品鋪?zhàn)印妒状喂_(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)》及實(shí)際募集資金使用情況，該公司首發(fā)募投項(xiàng)目分別為全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，食品研發(fā)中心與檢測(cè)中心改造升級(jí)項(xiàng)目，募集資金承諾投資金額分別為3.94億元，2724.3萬(wàn)元，截至2021年12月31日募集資金累計(jì)投入金額分別為2.84億元，634.74萬(wàn)元。

《電鰻快報(bào)》研究發(fā)現(xiàn)，2021年3月，良品鋪?zhàn)佣聲?huì)同意公司變更募投項(xiàng)目 全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施地點(diǎn)，在原計(jì)劃13個(gè)省級(jí)區(qū)域以及376家直營(yíng)門(mén)店的范圍內(nèi)，對(duì)各省級(jí)區(qū)域之間利用募集資金開(kāi)設(shè)直營(yíng)門(mén)店的開(kāi)店數(shù)量進(jìn)行調(diào)劑。上述機(jī)構(gòu)充分認(rèn)可好店在經(jīng)營(yíng)策略，品牌發(fā)展，R&D實(shí)力等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，17家知名證券機(jī)構(gòu)給予“買(mǎi)入”“增持”評(píng)級(jí)。

良品鋪?zhàn)哟舜螖M將全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目剩余募集資金1.15億元進(jìn)行變更，占原項(xiàng)目募集資金總額的29.19%，占公司首次公開(kāi)發(fā)行募集資金凈額的27.30%，直營(yíng)門(mén)店擴(kuò)建項(xiàng)目為變更后的募集資金擬投資項(xiàng)目，擬投入的總金額為3.22億元，其中擬使用募集資金1.15億元。

同時(shí)，良品鋪?zhàn)訑M將食品研發(fā)中心與檢測(cè)中心改造升級(jí)項(xiàng)目剩余募集資金2102.22萬(wàn)元，變更為研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目，擬投入總金額為2286.55萬(wàn)元，其中擬使用募集資金2102.22萬(wàn)元。。

直營(yíng)毛利率超50%

良品鋪?zhàn)尤罓I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，于2018年3月在湖北省武漢市登記備案，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年新增營(yíng)業(yè)收入10.91億元，年新增凈利潤(rùn) 3454.15萬(wàn)元，項(xiàng)目建設(shè)期3年該項(xiàng)目主要包括三個(gè)模塊:新店開(kāi)設(shè)，計(jì)劃3年內(nèi)在湖北，湖南，江西，河南，四川等13個(gè)省份的省會(huì)和重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)376家直營(yíng)店，老店升級(jí)改造，計(jì)劃3年內(nèi)對(duì)公司在湖北，湖南，江西，四川，河南等省份的652家老店集中進(jìn)行集中升級(jí)改造，無(wú)線(xiàn)自營(yíng)APP升級(jí)開(kāi)發(fā)，計(jì)劃在現(xiàn)有版本基礎(chǔ)上，對(duì)無(wú)線(xiàn)自營(yíng) APP進(jìn)行全面升級(jí)及推廣

良品鋪?zhàn)拥臒o(wú)線(xiàn)自營(yíng)APP升級(jí)開(kāi)發(fā)模塊計(jì)劃對(duì)原有版本APP進(jìn)行全面升級(jí)及推廣，將基于互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)上渠道和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與基于實(shí)體場(chǎng)景的線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下的協(xié)同銷(xiāo)售。10月8日，良品店發(fā)布2021年9月投資者關(guān)系活動(dòng)記錄。

良品鋪?zhàn)有碌觊_(kāi)設(shè)模塊已基本完成，公司已根據(jù)募投項(xiàng)目規(guī)劃開(kāi)設(shè)了337家直營(yíng)店此外，老店升級(jí)改造模塊計(jì)劃中，公司已完成湖北，湖南，河南，江西，四川區(qū)域305家門(mén)店形象升級(jí)改造，剩余門(mén)店經(jīng)多維度評(píng)估，能夠滿(mǎn)足良品鋪?zhàn)娱T(mén)店經(jīng)營(yíng)狀況等條件

良品鋪?zhàn)臃Q(chēng)，為盡快實(shí)現(xiàn)布局全國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，增強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)終端的控制，公司需增加在華中，華東，西南，華南，西北等重點(diǎn)地區(qū)的店鋪鋪設(shè)數(shù)量，拓展重點(diǎn)省市的空白區(qū)域經(jīng)過(guò)論證后，公司擬將全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目尚未使用的募集資金及專(zhuān)戶(hù)利息投入至直營(yíng)門(mén)店擴(kuò)建項(xiàng)目

2021年前三季度，良品鋪?zhàn)訝I(yíng)業(yè)收入，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為65.69億元，3.15億元，同比增幅分別為18.78%，19.57%。

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