圖源:視覺中國

從千元入門到高端旗艦，realme真我手機越級成功了嗎。

realme靠千元入門機起家，Q系列和V系列價格普遍低于2000元2020年初，其試圖通過5G機型打入中高端市場，但換機潮未如期來臨，之后便有了GT系列，再度發力中高端，但該系列貶值迅速

realme是靠低端和中低端打出的影響力，有價格優勢，做中高端還沒找到突破點通信觀察家項立剛對時代財經表示，做中高端需要品牌支持，而品牌要時間積累，經典產品帶動，realme尚不具備這些基礎

商城bug降價900元，被用戶質疑炒作

realme GT2 Pro是realme的首款高端旗艦手機，號稱三年磨一艦2021年底，realme副總裁徐起還曾發表千字長文，談realme GT2 Pro的誕生過程，可見對其重視程度

從配置上看，realme GT2 Pro亮點在于驍龍8 5G平臺，三星2K直屏，第二代LTPO技術，電競體驗等在春節前的發布會上，realme GT2 Pro伴隨著realme GT2一起面世

realme GT2 Pro內存最小的8GB+128GB版本定價3899元，首銷價3699元，內存最大的12GB+512GB版本定價4999元，首銷價4799元。。

截至2月25日，在官方商城，realme GT2 Pro 8GB+128GB版本價格售價為3499元，比最初定價下降400元，12GB+512GB版本則如前文所說價格下降了500元。

realme GT2 Pro 的發售還有個小插曲2月中旬，這款手機8GB+128GB版本在realme商城的價格突然降到2999元，比定價下降900元，可謂大跳水，很多數碼博主就此發博

價格出現了一些錯誤，已經恢復過來了當天，徐起在微博對此事做說明，表示不會取消已有訂單在評論中，不少粉絲懷疑realme是在營銷，趕在隔壁廠發布會之前，弄個噱頭

realme商城出現bug當晚，紅米手機發布K50電競版，同樣搭載驍龍8，宣傳游戲體驗，其3299元起售，之后開售1分鐘銷售額超過2.8億元從官方渠道看，紅米K50目前未降價

相較之下，realme GT2系列首銷3分鐘全渠道銷售額破2億元，未單獨列出realme GT2 Pro的銷量京東銷售數據則顯示，截至25日晚，realme GT2 Pro 12GB+256GB 版本30日售出超700件，同樣內存版本的紅米K50電競版7日售出超5100件

圖源:京東App截圖

從5G機型到高端旗艦，發力中高端

realme品牌于2018年創立，其主力機型一直都是千元入門機，根據研究機構Counterpoint 數據，其2018年，2019年在全球的手機出貨量分別為470萬臺，2570萬臺，增長迅速。

時代財經觀察到，2020年，realme開始發力中高端市場，一開始瞄準的是5G換機潮2020年1月，realme官宣全面5G戰略，表示要全價位段5G機型覆蓋

那一年，realme發布了999元的realme V3 5G，以及起售價1799元的realme X7 5G系列，起售價 2499元的X50 5G系列，突破千元機范疇其中，X50 Pro 5G起售價高達3599元

年輕人永遠在追求新潮的技術和新奇的體驗，它們向往著更高端的產品，這些年輕人正在成為高端手機市場的主力用戶徐起曾在公開信中表示，沖擊高端是realme一直想做的事

WitDisplay首席分析師林芝對時代財經表示，華為手機市場回落后，國內缺少高端安卓手機品牌，這對于realme來說是一次難得的機會，加上產業鏈漲價，成本壓力增大，也逼迫手機廠商高端化。

但5G未能幫realme在中高端市場站穩腳跟研究機構CINNO Research報告顯示，5G等終端技術對市場需求刺激不足2020年，受疫情影響，中國市場智能機銷量約3.07億部，同比下降21%，2021年相應銷量為3.14億部，同比上升3%，也不容樂觀

相應地，realme X7 5G系列，X50 5G系列的成績并不突出2021年5月，徐起在發布會總結過往成績時，關于5G手機，只提到了做千元5G普及的realme V32021年至今，除了realme X7 Pro至尊版，realme未發布X系列新品，轉向GT系列

時代財經了解到，GT的意思是超級跑車，realme GT系列不再以5G為主要賣點，而是強調核心硬件配置，電池容量，游戲體驗等。

GT系列價格跳水引發用戶不滿黑貓投訴上，大量對realme的投訴是由降價引起的，網友要求補差價，提到價保期間降價，半年多掉價1200元等問題，還有人吐槽realme GT2 Pro春節降價

一位realme GT 5G用戶稱，這才半年多就降價1200，誰能受得了讓第一批支持你們高端機的用戶多么難受realme則在該平臺回復稱，用戶所咨詢的是京東價保問題，可以咨詢京東客服

線上渠道難破中高端市場

你壓在庫里，就完了項立剛表示，銷量好的手機不會快速貶值，銷量不好就沒有辦法realme GT系列配置是不錯的，但價格沒有優勢，也沒有品牌支持，不容易有很好的市場表現

中低端有價格優勢才有沖擊力，中高端的，便宜也未必好賣他認為，做中高端市場的關鍵是品牌，但中小企業沒有大企業的資源，很難做出品牌

前述分析師林芝也提到，手機大廠品牌研發實力更強，市場影響力更大，供應鏈資源更優質，消費者更愿意接受大廠品牌的高端產品realme雖然背靠OPPO，具有供應鏈資源優勢，但缺乏創新力，研發投入，產品競爭力均不足，很難讓消費者買賬

他還提到，3000元以上手機產品僅憑線上市場很難突破，需要線下市場渠道補足。

長期研究手機產品的數碼博主魏民對時代財經表示，realme中高端產品價格迅速下跌，一方面是因為所搭載的驍龍888和驍龍8口碑不算太好，另一方面，消費者對realme的品牌認同感也并不強烈。

都沒幾個人認識的品牌，怎么高端在他看來，同樣是做中高端產品，iQOO，Redmi明顯表現更好，口碑，渠道，品牌都有優勢比如，iQOO很早借vivo線下渠道推廣，同時與KPL聯名

他認為，realme沒有在市場上找到自己的定位，采用機海戰術，產品線過于凌亂，但研發實力又無法支撐機海戰術。，今日下午，realme召開新品發布會，正式推出了全新真我GTNeo2T。

時代財經留意到，2021年，除了realme GT 5G，realme GT大師探索版，realme還發布了realme GT neo，realme GT neo 2，Q系列，V系列也有新品上市，價格段覆蓋1000元—3200元。IT之家現已拿到這款手機，并為大家拍攝了精美的圖賞，一起來看一下吧。

一直評首席分析師陳維對時代財經表示，此前，realme市場份額快速增長主要是依托性價比，發展到一定階段做中高端，對realme是增量，不會影響中低端產品的銷售，還能幫助樹立品牌形象。

但他同時指出，OPPO對于子品牌產品的定位有差異，目前來看高端領域是一加，中低端則是realme，OPPO會給多少技術支撐，尚不明確如果所有子品牌產品都一樣，那只會增加內耗

CINNO reserch數據顯示，2021年，realme在中國智能手機的市場份額為3.2%，位列第8，排在iQOO之后，一加之前。

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