新浪新聞北京時間10月20日早間消息，據(jù)報道，Snap將為科技和社交媒體公司開啟第三季度財報季投資者預(yù)計該行業(yè)大多數(shù)公司的收入將溫和增長，也會將這一表現(xiàn)與艱難的2021年進(jìn)行比較，當(dāng)時蘋果的隱私保護(hù)改革開始顛覆廣告行業(yè)

可是，一些分析師表示，美國明年可能出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退，因此對2023年財務(wù)狀況的預(yù)測充其量只能是一種猜測，而投資者對過度解讀秋季購物季前后的廣告支出等生命跡象作為未來表現(xiàn)的指標(biāo)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

總的來說，我們認(rèn)為在線廣告環(huán)境仍然不穩(wěn)定，波動每周都在繼續(xù)，摩根大通分析師在10月4日給客戶的報告中寫道

美國科技公司已經(jīng)采取措施，通過削減成本，停止招聘，控制員工津貼和專注于盈利項(xiàng)目，為最壞的情況做準(zhǔn)備一些分析師表示，這有助于華爾街在短期內(nèi)恢復(fù)信心

根據(jù)世界上最大的金融市場數(shù)據(jù)和基礎(chǔ)設(shè)施提供商之一路孚特的IBES數(shù)據(jù)，美國社交巨頭Snap預(yù)計將報告收入增長6%，達(dá)到11.3億美元這將是Snap上市以來最慢的季度營收增長

Snapchat通常是第一家發(fā)布季度財報的公司，它是社交媒體行業(yè)的領(lǐng)頭羊今年以來，Snap的股價已經(jīng)下跌了77%

該公司今年8月表示，由于美國經(jīng)濟(jì)形勢惡化，將裁員20%，并削減虧損項(xiàng)目。

Alphabet旗下的谷歌公司是全球市場份額最大的數(shù)字廣告平臺因?yàn)槠放菩枰雀杷阉鲝V告，所以平臺表現(xiàn)相對較好

該公司豐富的廣告數(shù)據(jù)和對搜索廣告的依賴使其免受蘋果去年在iPhone上引入的隱私變化的影響這些變化使得平臺和品牌更難收集用戶數(shù)據(jù)用于個性化廣告

據(jù)華爾街預(yù)測，Alphabet的廣告收入將比去年增長7.5%，是大型科技公司中增長最快的。

未來的挑戰(zhàn)

分析師表示，另一方面，Meta公司也受到了這些變化的影響，投資者將密切關(guān)注該公司的表現(xiàn)，以尋找臉書和Instagram增加用戶參與度以及更多品牌購買Reels新功能的證據(jù)。

根據(jù)路孚特的數(shù)據(jù)，分析師平均預(yù)計元廣告收入將下降4.5%，這將是該公司連續(xù)第二個季度下降。

今年以來，由于來自短視頻應(yīng)用抖音的激烈競爭，以及該公司自己在建立metauniverse和廣告方面的昂貴投資，Meta的股價下跌了60%此外，由于蘋果隱私政策的改變，元宇宙和廣告的效果有所下降

研究公司Insider Intelligence的首席分析師黛布拉·威廉姆森表示:這家名為Meta的公司與臉書一年前的情況截然不同在令人沮喪的第二季度收益報告之后，我們不指望第三季度會有任何改善情況可能會更糟

投資機(jī)構(gòu)伯恩斯坦的分析師在一份報告中表示，大型零售商宣傳返校和秋季購物的廣告有望推動數(shù)字平臺Pinterest的增長華爾街本季度收入預(yù)計將比去年同期增長5%

可是，瑞士瑞信銀行分析師表示，一些廣告商正在將廣告收入轉(zhuǎn)移到被更多人使用并被證明能帶來銷售業(yè)績的更大平臺，這對Pinterest第四季度和明年的收入構(gòu)成風(fēng)險。

Twitter正試圖完成對億萬富翁埃隆馬斯克的收購，該公司尚未公布第三季度財報的日期。

Twitter的表現(xiàn)不太可能影響其股價，但取決于與馬斯克達(dá)成交易的可能性不過，伯恩斯坦分析師表示，營銷人員減少對品牌廣告的投入可能會影響第三季度業(yè)績，品牌廣告提升其知名度，這是Twitter的主要業(yè)務(wù)

Snap和Meta更出名的是所謂的效果廣告，用于推動銷售或網(wǎng)站訪問。

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