最近游戲界最大的事件mdashmdash網(wǎng)易暴雪分手，正在持續(xù)發(fā)酵與暴雪兩次惡人先告狀網(wǎng)易也做出了強(qiáng)烈回應(yīng)，這也標(biāo)志著雙方談判的徹底破裂，幾乎可以肯定暴雪的游戲?qū)⑼顺鲋袊袌?/p>

一個(gè)巨頭的退出，對玩家來說無疑是一種遺憾和痛苦，但對游戲行業(yè)的公司來說，也是搶占市場的好機(jī)會。

網(wǎng)易和暴雪徹底崩潰。

日前，暴雪娛樂宣布，因未能與網(wǎng)易續(xù)簽授權(quán)協(xié)議，將于2023年1月24日暫停中國大陸大部分暴雪游戲服務(wù)。

暴雪第一份聲明揭秘網(wǎng)易暴雪分手的前奏。

同日，網(wǎng)易表示:很遺憾動(dòng)視暴雪今天宣布停止合作，我們將不得不接受這一決定網(wǎng)易會繼續(xù)履行自己的職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻

伴隨著事件的發(fā)酵，雙方的矛盾的從逐步升級，分手演變成離婚或者離開和孩子屬于誰問題。

日前，暴雪中國官方宣布，由于網(wǎng)易不同意將2019年的既定條款延長6個(gè)月，暴雪不得不在1月23日暫停國服游戲服務(wù)翻譯是雖然分手了，但我還沒找到新家我再湊合六個(gè)月，等我找到新家再趕你走

對于暴雪的第二惡人先告狀網(wǎng)易做出了更強(qiáng)烈的回應(yīng)。

當(dāng)日晚間，網(wǎng)易聲明不知什么原因，暴雪上周再次找網(wǎng)易，提出了延長所謂游戲服務(wù)六個(gè)月等條件的建議，并明確表示在合同延長期間不會停止與其他潛在合作伙伴的繼續(xù)談判據(jù)我們所知，暴雪與同期其他公司的談判都是以三年合同期為基礎(chǔ)的考慮到合作的不平等，不公平等附加條件，雙方最終未能達(dá)成一致

其中，網(wǎng)易進(jìn)一步表示暴雪的提議mdashmdash包括今天突然聲明mdashmdash這是令人憤慨的，不恰當(dāng)?shù)暮筒缓线壿嫷脑谒倪^度自信中，沒有考慮到這種為所欲為，騎驢找馬，離婚的行為，把玩家和網(wǎng)易放在了哪里

至此，兩者合作徹底破裂，但暴雪又提起IP控制權(quán)問題可是，這個(gè)問題并不是在一份公告中提出的，而是通過媒體透露的

網(wǎng)易也沒有就非官方聲明發(fā)表公開聲明不過公司的網(wǎng)易咖啡館推出了暴雪綠茶暴雪沒有心等飲料，瞬間爆單

是誰，貪心不足。

歸根結(jié)底，網(wǎng)易和暴雪的分手還是在于利益的不協(xié)調(diào)，甚至觀念的不同。

雖然雙方?jīng)]有透露具體原因，但主要原因可能是暴雪想美化財(cái)務(wù)報(bào)表據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，有媒體稱暴雪提出了天價(jià)條件，如暴雪的營收和凈利潤將比2019—2022年合同期進(jìn)一步增長50%以上，暴雪的游戲定價(jià)將采取全球同步策略再比如要求網(wǎng)易支付巨額保證金或者預(yù)付款此外，還可能涉及IP所有權(quán)和控制數(shù)百萬玩家數(shù)據(jù)

網(wǎng)易與暴雪的合作始于2008年12年來，網(wǎng)易代理了《魔獸世界》，《星際爭霸》，《守望先鋒》，《爐石》，《暗黑破壞神》等多個(gè)大IP的國服運(yùn)營，然后甚至更進(jìn)一步，與middot聯(lián)合開發(fā)了手游，長生不老，好處也特別可觀但即便如此，暴雪還是選擇了退出

從影響來看，這個(gè)分手對暴雪的影響其實(shí)更大。

根據(jù)網(wǎng)易2019—2021年年報(bào)，三年?duì)I收分別為592.41億元，736.67億元和876.06億元，代理游戲營收分別為44億元，67億元和83億元，占比不到10%截至2022年8月，網(wǎng)易自研游戲占比80.43%，這也說明網(wǎng)易不再把代理游戲作為重點(diǎn)

反觀暴雪，根據(jù)動(dòng)視暴雪2022—2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其營收和凈利潤雙雙下滑，其中第二季度營收為16.4億美元，同比下滑28%，同期凈利潤2.8億美元，同比下滑68%月活躍用戶9400萬，也比去年同期的1.27億下降26%，創(chuàng)下2019年10月以來的最低水平

雖然暴雪聲稱在中國的市場份額只有3%，但這是基于動(dòng)視暴雪的總收入，也是三家合并后的財(cái)報(bào)事實(shí)上，僅考慮暴雪的營收，中國市場就占了17%，部分游戲的中國玩家比例已經(jīng)達(dá)到40%~50%而且暴雪每年在中國市場的投入基本為零失去這部分利潤只會讓其財(cái)務(wù)報(bào)表更加尷尬

另一方面，自2022年11月17日以來，港股網(wǎng)易股價(jià)反彈超過23%，美股動(dòng)視暴雪股價(jià)下跌0.79%。

不可否認(rèn)，暴雪的大部分游戲都具有劃時(shí)代的意義，但暴雪的傲慢一直被國內(nèi)玩家所詬病暴雪官方根本不重視中國市場，對于國內(nèi)玩家的意見，暴雪很少接受更正，對于國內(nèi)相關(guān)事件，暴雪往往無視規(guī)則

最近幾年來，游戲行業(yè)也面臨著創(chuàng)新力下降，人才不斷流失等問題伴隨著創(chuàng)始人的分離，暴雪正逐漸失去初心，不再理會好游戲本身，成為一切看起來像錢

對于后續(xù)的國內(nèi)代理，字節(jié)跳動(dòng)，米哈游，完美世界等有自己方向的大公司大概率不會做這個(gè)吃力不討好的事情而且需要重新審核的游戲版本號，足以消磨掉玩家所有的耐心

發(fā)布了88個(gè)新號碼

游戲版本號是游戲公司的生命線，重要性不言而喻。

被審查的游戲包括79款手機(jī)游戲，3款客戶端游戲，5款移動(dòng)和客戶端跨終端游戲，1款Switch游戲，涉及多家上市公司。

具體來看，騰訊，網(wǎng)易，三七娛樂，完美世界，凱映網(wǎng)絡(luò)，浙江數(shù)字文化的邊鋒網(wǎng)絡(luò)，中青寶，心跳網(wǎng)絡(luò)，吉比特的迅雷游戲，祖龍娛樂，冰川網(wǎng)絡(luò)，中國移動(dòng)的咪咕娛樂，美聲文化的美聲游戲等公司都獲得了版本號此外，米哈游此次也有游戲獲批

可以看出，目前無論是版本號的發(fā)布節(jié)奏還是重點(diǎn)產(chǎn)品的審批都恢復(fù)良好伴隨著后續(xù)重點(diǎn)產(chǎn)品的正式推出，行業(yè)景氣度將進(jìn)一步提升春節(jié)假期，伴隨著用戶時(shí)長的增加，以及各大游戲特別版和活動(dòng)的疊加，游戲市場月度表現(xiàn)有望邊際回暖

炒冷飯依然是主旋律

伴隨著國內(nèi)游戲版號發(fā)布逐漸回歸常態(tài)化，未來版號限制和政策打壓因素將不再是游戲行業(yè)的核心矛盾，重點(diǎn)是產(chǎn)品的核心競爭力，內(nèi)容質(zhì)量和文化元素。

但是，大量的國產(chǎn)游戲還是掛個(gè)羊頭賣狗肉通過購買一些熱門IP的版權(quán)，改編成各種類型的游戲，尤其是抽卡本質(zhì)上還是不斷換皮，只做一錘子買賣很多經(jīng)典IP的口碑一落千丈比如開影網(wǎng)絡(luò)的八龍西游記，就是從漫畫的一大IP《西游記》中誕生的上線后能否獲得好口碑，還要看廠商的態(tài)度

另外，的主題，炒冷飯也是行業(yè)內(nèi)的常態(tài)。

題材方面，國內(nèi)很多游戲廠商的新游戲很難看到原創(chuàng)IP，但一直圍繞著三國，西游，武俠，修仙等傳統(tǒng)題材比如網(wǎng)易的夢幻西游，一直占據(jù)國產(chǎn)游戲榜單前列在這個(gè)版本的游戲中，重新出現(xiàn)了熱門武俠IP天龍八部此前該IP已推出多個(gè)版本，但除了最初的端游《天龍八部》之外，后續(xù)手游口碑并不盡如人意

Ldquo近幾年，冷飯?zhí)嗔?，也讓玩家感到相?dāng)?shù)膶徝榔凇?/p>

對于游戲廠商來說，炒冷飯這不是不可能的應(yīng)該是抓住成功案例獲取利潤，進(jìn)一步投入新產(chǎn)品的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)迭代升級，炒冷飯的意思當(dāng)然這也考驗(yàn)廠商的用心程度，只做有點(diǎn)不一樣才能收到玩家的正面反饋如仙劍，上古卷軸，寶藏夢，最終幻想，雖然續(xù)作頻出，但質(zhì)量一直有保證

不過好在國內(nèi)原創(chuàng)IP還在進(jìn)步無論是前幾年的吳泰畫卷，還是戴森球體計(jì)劃等模擬建造游戲，包括如今的原神，都為國內(nèi)游戲行業(yè)注入了活力，這也將倒逼部分廠商專心修煉，轉(zhuǎn)向精品，推出真正的新作

不要盲目樂觀對海的加成

不可否認(rèn)，近兩年國內(nèi)游戲行業(yè)的競爭越來越激烈僅2022年上半年，就有2.2萬家游戲相關(guān)公司注銷

如何理解這種變化某種程度上，游戲行業(yè)正在經(jīng)歷一場供給側(cè)改革

此前，游戲行業(yè)有兩大紅利首先是用戶紅利用戶增長趨勢下，流量成本低，買氪金可以帶動(dòng)游戲公司的增長二是跟著獎(jiǎng)金走某個(gè)主題爆炸后，游戲公司只要迅速跟進(jìn)就能成功在這種背景下，游戲公司即使不專注研發(fā)，也能取得巨大成功

但現(xiàn)在，這兩個(gè)紅利正在消退，精品游戲的文化價(jià)值才是未來的制勝法寶。

在國內(nèi)市場趨于飽和的時(shí)候，游戲出海成為了公司的必爭之地，各大機(jī)構(gòu)也看好這個(gè)方向但是，游戲一夜之間出海并不容易對于大多數(shù)游戲廠商來說，在海外開拓新市場并不容易

第一，海外經(jīng)濟(jì)形勢的壓迫。

2023年海外經(jīng)濟(jì)將面臨衰退風(fēng)險(xiǎn)，這將給中國游戲廠商出海帶來一定壓力發(fā)達(dá)市場的通貨膨脹仍然是一個(gè)大問題，經(jīng)濟(jì)可能在2022年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步下滑，這與游戲消費(fèi)呈強(qiáng)正相關(guān)，因此是難以避免的短期壓力

其次，全球手游市場已經(jīng)進(jìn)入存量階段，增量空間整體有限。

Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2022年全球移動(dòng)游戲市場收入達(dá)922億美元，同比下降6.4%另有數(shù)據(jù)顯示，2022年游戲平均時(shí)長同比下降8%，Top200游戲中DAU數(shù)量同比僅增長24%

最后，2023年可能不會有強(qiáng)大的游戲管道。

國內(nèi)游戲公司對于出海的布局基本都是從2019年開始的，一般一個(gè)好的游戲開發(fā)周期都需要五年以上，所以可能要到2024，2025年這些廠商過去幾年投入的重度游戲才會產(chǎn)生回報(bào)目前在海外市場能取得好成績的都是頭部公司的優(yōu)秀作品，十年磨一劍是常態(tài)

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