估計(jì)坐在臺(tái)下的蔚小理三兄弟都沒(méi)想到，大定還可以被重新定義。

3月28日，小米SU7正式亮相，21.59萬(wàn)元的起售價(jià)，讓雷軍獲得了雷神的新稱號(hào)，可謂是中國(guó)科技圈的春晚事件。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后小米汽車(chē)迅速開(kāi)始了預(yù)定，小米擅長(zhǎng)的海報(bào)式營(yíng)銷迅速刷屏，27分鐘大定突破50000輛也登上了熱搜。

有那么一瞬間，我突然覺(jué)得中國(guó)汽車(chē)真的站起來(lái)了，畢竟這個(gè)大定量放眼全球也是難尋對(duì)手的。

但是現(xiàn)實(shí)真的是這樣嗎？會(huì)有那么多消費(fèi)者沒(méi)有試駕就去大定一個(gè)新汽車(chē)品牌的首款車(chē)嗎？

于是我又去回憶了一遍發(fā)布會(huì)，原來(lái)小米重新定義了大定。

在百度搜索我敲上了買(mǎi)車(chē)大定和小定的區(qū)別，百度展示的結(jié)果顯示，大定則是在車(chē)輛價(jià)格和權(quán)益正式公布后支付的不可退還的定金，表示用戶已經(jīng)決定購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛。大定的金額通常較高，如5000元，且一旦支付，就不可以退還。大定的支付意味著用戶正式承諾購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛，因此這部分金額是不可退還的。

但是小米SU7的大定與汽車(chē)行業(yè)默認(rèn)的大定并不一致，小米的大定是可以退款的。

小米官方表示支付定金后168小時(shí)內(nèi)，可以隨時(shí)修改車(chē)輛配置。滿168小時(shí)后，車(chē)輛配置自動(dòng)鎖定；配置鎖定后，車(chē)輛進(jìn)入生產(chǎn)階段，配置無(wú)法再修改，定金不退。

當(dāng)然用戶也可以提前主動(dòng)鎖定，目前來(lái)看有部分用戶真的提前鎖定了，這其實(shí)才是行業(yè)默認(rèn)的大定。

那么小米為何敢去重新定義大定呢？有沒(méi)有法律風(fēng)險(xiǎn)，目前來(lái)看并沒(méi)有。

首先雷軍在發(fā)布會(huì)上對(duì)大定進(jìn)行了解釋，表示可以退定金，其次汽車(chē)的大定法律上沒(méi)有明確的規(guī)定不可以退款，只能說(shuō)小米不厚道。

眾所周知汽車(chē)目前來(lái)說(shuō)還是大件產(chǎn)品，在不試駕的情況下就去確定購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者并沒(méi)有那么多。

那么小米為何會(huì)宣傳這個(gè)27分鐘大定突破50000臺(tái)呢?值得一提的是這個(gè)官方的海報(bào)甚至懶得小字注釋小米SU7的大定是可以退款的。

目前來(lái)看有幾個(gè)原因。

首先小米想營(yíng)造小米SU7一炮走紅的勢(shì)頭，讓更多的消費(fèi)者知道這款車(chē)，加強(qiáng)二次傳播。

另一個(gè)是鼓舞小米股東的斗志，眾所周知小米的股價(jià)與最高峰相比已經(jīng)腰斬，急需讓股民看到小米SU7的受歡迎程度。

首先我們得承認(rèn)小米SU7是一款硬件配置很強(qiáng)的新能源汽車(chē)，但是到底是不是一款好車(chē)，還需要市場(chǎng)和車(chē)主的評(píng)價(jià)來(lái)看。

未來(lái)的幾天才是小米汽車(chē)最焦慮的時(shí)間，首先是大量的真實(shí)車(chē)主試駕后，會(huì)在社交媒體進(jìn)行分享，這一定程度上會(huì)讓消費(fèi)者真正的了解這款車(chē)，真實(shí)的用戶口碑的好壞將決定小米SU7的真實(shí)銷量。

其次是小米汽車(chē)的友商們會(huì)紛紛亮出應(yīng)對(duì)措施，包括大降價(jià)、贈(zèng)送產(chǎn)品或服務(wù)等等，如果綜合的性價(jià)比高于小米SU7，那么消費(fèi)者會(huì)選擇誰(shuí)還真的不好說(shuō)。

不得不說(shuō)小米的營(yíng)銷對(duì)于傳統(tǒng)汽車(chē)甚至蔚小理來(lái)說(shuō)，完全是降維打擊，但是重新定義汽車(chē)行業(yè)默認(rèn)的大定，確實(shí)有點(diǎn)不厚度甚至很損。

至于小米SU7的創(chuàng)始人版本，小米其實(shí)還是選擇了優(yōu)先汽車(chē)或者數(shù)碼博主購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)我在下一篇文章詳細(xì)去解讀。

互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)還是有記憶的，當(dāng)年徐潔云喊出的原則還讓人印象深刻。

讓子彈再飛一會(huì)吧，小米SU7到底能不能一炮走紅，7天以后見(jiàn)分曉，對(duì)了某個(gè)大廠4月8號(hào)開(kāi)春季發(fā)布會(huì)，據(jù)說(shuō)它們的汽車(chē)還有大驚喜！???

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