11月5日至10日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)于在國(guó)家會(huì)展中心(上海)召開，MUJI無印良品打造“年輪山海”主題展館二度亮相進(jìn)博會(huì)。據(jù)悉，該展館53%是由MUJI回收的木質(zhì)材料制作而成，從展館搭建到展品展示均充分踐行MUJI可持續(xù)發(fā)展理念。

展館設(shè)計(jì)上，MUJI首次將Found MUJI項(xiàng)目融入進(jìn)博會(huì)展臺(tái)，將在中國(guó)發(fā)掘的、身邊的日常物品與基于中國(guó)傳統(tǒng)智慧研發(fā)的首發(fā)新品一起帶到進(jìn)博會(huì)，呈現(xiàn)了良感生活的智慧，也展現(xiàn)了MUJI與中國(guó)市場(chǎng)的深度聯(lián)結(jié)。

同時(shí)，為了體現(xiàn)全國(guó)401家MUJI店鋪共襄進(jìn)博會(huì)，展館還從MUJI不同區(qū)域的店鋪借裝置“出差”，比如上海IAPM店的MUJI Logo與木質(zhì)年輪山海組成了展館的正面區(qū)域，北京朝陽大悅城旗艦店的造型樹和天津旗艦店的老門框共同裝飾了CaféMUJI區(qū)域，展覽結(jié)束后，這些裝置也將回到各自的“工作崗位”。

MUJI方面表示，充分利用原料、不浪費(fèi)地球資源，從品牌創(chuàng)始之初就根植于DNA中。“可持續(xù)發(fā)展作為品牌的核心理念，在MUJI的經(jīng)營(yíng)鏈條中的每一個(gè)環(huán)節(jié)被嚴(yán)格貫徹。我們認(rèn)為商品開發(fā)的本質(zhì)是以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品，故在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)方面始終遵守三方面原則——原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡(jiǎn)化。”

此次，MUJI希望以進(jìn)博會(huì)為契機(jī)，緊密聯(lián)結(jié)中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)開展更接地氣、更深入持久的經(jīng)營(yíng)，向中國(guó)消費(fèi)者展示MUJI逐本溯源、可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新能力，同時(shí)也助力激發(fā)中國(guó)市場(chǎng)更多的消費(fèi)潛能。

事實(shí)上，中國(guó)是MUJI除日本以外的最大市場(chǎng)，其重要性不言而喻。為此，MUJI自2019年便在中國(guó)開啟并堅(jiān)持推進(jìn)現(xiàn)地化戰(zhàn)略，以顧客為中心、與合作伙伴共贏，加強(qiáng)地域聯(lián)結(jié)與社會(huì)公益。其中包括:在供應(yīng)鏈端，MUJI的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了中國(guó)企劃、中國(guó)取材、中國(guó)生產(chǎn)、中國(guó)銷售，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)；在經(jīng)營(yíng)端，MUJI為中國(guó)市場(chǎng)專門配備“中國(guó)現(xiàn)地的商品開發(fā)團(tuán)隊(duì)”，充分了解中國(guó)消費(fèi)者，把握中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，開發(fā)取材于中國(guó)、滿足消費(fèi)者需求的商品。

“目前，MUJI在中國(guó)的生活雜貨和食品的約70%已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)地開發(fā)。這是一個(gè)里程碑式的成績(jī)，更是重要的現(xiàn)地化戰(zhàn)略成果。”MUJI無印良品中國(guó)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理清水智表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)MUJI非常重要，MUJI將聆聽中國(guó)消費(fèi)者的需求，在這里生產(chǎn)更適合中國(guó)市場(chǎng)的商品。同時(shí)，MUJI正加大力度將“中國(guó)設(shè)計(jì)”推向全球市場(chǎng)。

清水智認(rèn)為，進(jìn)博會(huì)不僅讓外資企業(yè)共享中國(guó)機(jī)遇，中國(guó)開放包容的營(yíng)商環(huán)境也為MUJI在中國(guó)的發(fā)展帶來廣闊空間，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力也讓MUJI對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來充滿信心。“我們將借進(jìn)博之力，加強(qiáng)與中國(guó)市場(chǎng)的聯(lián)結(jié)，為消費(fèi)者傳遞高質(zhì)量的生活方式，讓品牌在中國(guó)市場(chǎng)成為不可缺少的存在。”

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