今年以來，貴州茅臺營銷不斷推新品，豐富價格梯度，擴大直銷，重啟電商平臺，跨界冰淇淋...現在看來，它取得了巨大的成果

日前，茅臺傳承大會暨茅臺經銷商表彰會在茅臺國際酒店舉行會上，公司回顧了2022年上半年茅臺酒市場工作透露公司已實現時間過半，任務過半，為圓滿完成年度目標任務打下堅實基礎

值得注意的是，上線僅兩個多月的我茅臺APP對茅臺銷量的貢獻很大，而此次會議也透露了該平臺的最新數據目前，我茅臺注冊人數已超過1800萬，日活躍用戶近200萬

實現時間過半，任務過半

日前，茅臺傳承大會暨茅臺經銷商表彰會在茅臺國際酒店舉行會上，公司對2022年上半年茅臺酒市場工作進行了回顧，并對2021年表現突出，成績顯著的經銷商和協會進行了表彰

貴州茅臺關偉發布的信息顯示，上半年，公司經濟指標持續向好，數字化創新初見成效，產品結構持續改善，文化推廣多點開花，實現了時間過半，任務過半的良好局面，為圓滿完成全年目標任務奠定了堅實基礎。

根據貴州茅臺2021年年度股東大會上披露的年度目標，2022年總收入將為1259億元，同比增長15%，比去年的增長目標高出4.5個百分點，增加164億元。

按此計算，貴州茅臺上半年已完成約630億元，二季度總營收近300億元。

對于茅臺今年上半年的成績，貴州茅臺中的小股東代表，微博用戶茅臺900元真的不高7月8日通過微博私信告訴國家商報記者:這一成績與以丁咚為首的管理團隊去年底，今年年初制定的戰略方針直接相關:推出新產品，豐富價格梯度，增加直銷等今年，我們擺脫了前兩年小步快跑，謹慎過渡的局面，為完成十四五長遠目標打下了堅實基礎

日前，在茅臺集團2022年市場工作會議上，茅臺集團董事長丁雄軍表示，做好未來營銷的核心任務是積極求變，全面，準確，深入貫徹五位一體營銷法，大力推進營銷改革和攻關，實現茅臺營銷體系的轉型和重塑。

據介紹，今年上半年共舉辦茅臺酒市場活動3400余場，參與人數約5萬人，每月至少舉辦566場這個數據在今年上半年疫情蔓延的背景下，顯得異常艱難這是茅臺經銷商和營銷人員擴市場，穩增長的主動戰據介紹，茅臺緊扣行業，聚焦圈子，新增備案客戶6600余家

上述股東代表補充道:'酒香也怕巷子深，名酒也怕不親民'，尤其是在當前疫情影響聚餐，商務等消費場景，消費市場趨于疲軟的情況下，茅臺也需要走出去，加強與大眾的接觸，擴大用戶的品鑒體驗，更加接地氣。

我茅臺還是貢獻不小。

作為被公司寄予厚望的數字營銷平臺，I茅臺的運營情況持續受到外界關注本次大會發布的《2022年上半年茅臺酒市場工作報告》顯示，目前，我茅臺全國注冊人數超過1800萬，預訂量達6.9億，日均活躍用戶近200萬

根據消息顯示，我茅臺上所有的酒，包括虎年生肖酒和禮盒，茅臺和茅臺1935，都是廠家供貨，不占用經銷商的配額，經銷商只負責提供經銷服務對此，《國家商報》記者從茅臺相關人士處證實了這一消息廠家自營最大的好處是減少中間差價，提高毛利率，增加利潤

在6月16日召開的2021年度股東大會上，丁雄軍曾透露，截至6月14日，我茅臺已實現營收30多億元。

中信證券在研報中預測，I茅臺年營收有望突破120億元看來茅臺上半年實現了過半任務，我茅臺似乎功不可沒

對此，上述股東代表提出了自己的看法即使我茅臺今年銷售額能達到120億元，也只占全年銷售額的十分之一左右，所以我茅臺仍然不是貴州茅臺銷售的主戰場但他也表示，我茅臺是貴州茅臺數字營銷的有力手段，起到了1+1遠大于2的作用

此外，茅臺冰淇淋自發布以來銷售持續火爆我茅臺公布的數據顯示，以6月29日為例，當天茅臺冰淇淋銷售額超過170萬元，預包裝冰淇淋共售出2.7萬多杯同日，I茅臺在陜西，江蘇兩省首發，包括xi安，南京兩家旗艦店，線上線下共售出128萬元，共售出2萬余杯

長沙，杭州，武漢，廣州，深圳的茅臺冰淇淋旗艦店將于7月9日開業I茅臺將在上述城市所在的省份同步銷售

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