有沒有發現身邊的「精致男生」越來越多最近幾年來，在綜藝節目和短視頻平臺的影響下，不同年齡段的男性開始更加注重自己的外表，也越來越愿意在面部護理和化妝上花錢據歐睿國際統計，中國男士護理市場已迎來穩定增長階段，預計到2025年將超過150億元

伴隨著男性消費能力的不斷提升，男性護理成為其他經濟市場的新藍海，戀愛中的女生也是消費主力最近幾天，淘寶天貓聯合清趣數碼智慧發布了《洞察男士洗護行業趨勢——天貓男士洗護小藍書》，將該行業消費群體分為七大類，分析了各類人群的個性化消費需求和特點，其中諸多趨勢值得關注

男性的護理不僅限于洗臉和刮胡子。

注重形象管理并不是女性的專屬顏值經濟時期，伴隨著男性消費能力的不斷提升，男性護理市場發展前景向好歐睿國際數據顯示，對比2021—2023年主要男性消費市場預測增長率，中國男性護理市場增長率為5.49%，高于男裝和男鞋市場

以前一提到男士護理行業，大家想到的都是洗臉，剃須等相關產品事實上，伴隨著男性消費邊界的擴大，男性護理新市場的定義已經包括男性面部護理，美容工具，身體護理，化妝，個人護理等各個方面年輕人是這個市場的主力軍，逐漸滲透到成熟高消費人群值得注意的是，在男性護理行業的消費中，女性購買者占比超過30%

小藍書顯示，男士護理市場的消費者可分為七類，分別是十幾歲的潮人，單身宅男，精致男朋友，精英男，紳士成熟男，戀愛中的女孩和成熟妻子其中，購買者比例最高的是戀愛中的女孩和十幾歲的潮人，兩者年齡主要在18歲至24歲之間不同的是，前者注重消費品質，偏愛高端奢侈品牌，后者除了消費潔面，潤唇膏等基礎產品，也是男士彩妝的利益群體男士眉筆和BB霜也是他們買的產品25—29歲的男性消費者，包括單身宅男和精致男友，表現出對國產新品牌的偏好女性對另一半顏值的需求催生了多元化的消費需求，比如男士面部精華，護理套裝，男士眼霜，剃須膏，爽膚水，潤唇膏等，這是女性消費者的首選購買類型

國產新品牌表現受關注。

根據消息顯示，國際大牌推出男士專業護膚產品線已有20~30年2019—2021年，男士護理行業品牌數量持續增加不僅大牌頻頻推出新品，還涌現出不少國貨新面孔

伴隨著國內一些專注于男士護膚的品牌進入大眾視野，很多品牌如自然美，曼詩，親愛的男朋友，藍色系等都獲得了融資當然，從2019年到2021年，它經歷了6輪融資，其中2021年4月完成了近3億元的B+輪融資，成立于2020年的藍色系也在今年年初完成了數千萬的A輪融資

對此，有業內專家認為，男性專業護膚需求日益增長，但市場缺乏高知名度的國產男性護膚品牌，導致看好該領域的投資者關注新品牌。

相對于女性護膚市場，男性護膚市場還有很大的發展空間，男性護膚品牌的影響力有待提高《小藍書》總結了男士護理市場的五大消費趨勢:一是男士自我滿足感逐漸成熟，推動男士護理全方位消費升級，包括精華，套裝，眼霜，帶動男士護理品類不斷升級其次，男人的精致感是從頭到腳的高級，從基本需求到身臉缺一不可正因如此，包括新銳國貨在內的眾多品牌都在拓展男性全品類的格局，以滿足日益精細化的護理需求第三，功效帶動男士護膚消費無性別化，高端奢侈品牌布局男士賽道潛力巨大第四，男性成分意識覺醒，美白，抗衰老霜等功能性商品需求出現五，男士護理成為女性送禮新選擇，男士護理套裝禮盒成為消費新寵數據顯示，在一些禮品節點中，女性的消費往往呈現雙增長，超過50%的男士護理禮盒被女性購買難怪越來越多的品牌利用節日推出各種吸引眼球的男士護理禮盒，刺激女性顧客的消費

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