聲明稱，阿迪達(dá)斯董事會(huì)和花名冊(cè)已達(dá)成相互認(rèn)可的協(xié)議，公司將于當(dāng)天啟動(dòng)交接工作在2023年任命新CEO之前，羅斯將擔(dān)任過(guò)渡CEO，以確保公司業(yè)務(wù)的平穩(wěn)交接

在加入阿迪達(dá)斯之前，出生于丹麥的羅斯柴爾德曾擔(dān)任德國(guó)化工巨頭漢高的首席執(zhí)行官在他的領(lǐng)導(dǎo)下，漢高的市值翻了兩番，最高達(dá)到360億歐元

2016年，羅斯柴爾德接手了這家全球知名的德國(guó)體育用品制造商，2020年，他收到了阿迪達(dá)斯的續(xù)約合同，任期延長(zhǎng)至2026年7月31日在他的任期內(nèi)，阿迪達(dá)斯推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，網(wǎng)上銷售額增長(zhǎng)了5倍多

去年年中，阿迪達(dá)斯的市值突破700億美元，達(dá)到歷史最高水平可是之后股價(jià)一路走低今年市值接近減半，回到2016年的水平

大中華區(qū)連續(xù)第五個(gè)季度收入負(fù)增長(zhǎng)。

該公司的聲明沒(méi)有明確解釋阿迪達(dá)斯為什么提前三年終止Rosd，只是寫(xiě)道，在經(jīng)歷了以新冠肺炎疫情和地緣政治緊張局勢(shì)為標(biāo)志的充滿挑戰(zhàn)的三年后，現(xiàn)在是開(kāi)始首席執(zhí)行官過(guò)渡并為重啟業(yè)務(wù)鋪平道路的正確時(shí)機(jī)。

本月初，阿迪達(dá)斯公布了不盡人意的第二季度財(cái)報(bào):公司第二季度凈銷售額為55.96億歐元，比去年同期的50.77億歐元增長(zhǎng)10.2%，可是，該季度凈利潤(rùn)為3.09億歐元，同比下降24.2%。

盡管阿迪達(dá)斯在亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)了14%，但大中華區(qū)仍延續(xù)了此前四個(gè)季度的下滑趨勢(shì)，再次出現(xiàn)了35%的下滑公司表示，大中華區(qū)的疲軟對(duì)第二季度的整體營(yíng)收構(gòu)成了壓力，該地區(qū)銷售額的下降也拖累了整體毛利率

因此，該公司不得不下調(diào)2022年全年業(yè)績(jī)預(yù)期，收入增幅從11%—13%下調(diào)至7%—9%，利潤(rùn)從19億歐元調(diào)整至約13億歐元。

羅斯坦言:我對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者犯錯(cuò)還不夠了解。

本月中旬，當(dāng)被外媒問(wèn)及公司在大中華區(qū)的表現(xiàn)時(shí)，羅斯承認(rèn)阿迪達(dá)斯自己犯了一個(gè)錯(cuò)誤我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們把空間留給了那些做得更好的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與以前相比，今天的中國(guó)消費(fèi)者喜歡有一種‘中國(guó)感’

最近幾年來(lái)，國(guó)潮的崛起在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域尤為突出，李寧，安踏，特步等一批國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌順勢(shì)而為除了更加注重設(shè)計(jì)和R&D，國(guó)內(nèi)很多運(yùn)動(dòng)品牌也更加貼最近幾年輕消費(fèi)者，推出多元化的產(chǎn)品和本土化的營(yíng)銷方式，形成自己的產(chǎn)品矩陣和品牌影響力

可是，阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌似乎停滯不前有外媒指出，阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)受挫，不僅是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)西方品牌的依賴度下降，還因?yàn)樗麄兊凸懒嗽诰€銷售渠道的重要性

羅斯表示，對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，如果中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)繼續(xù)達(dá)不到預(yù)期，2025年前的目標(biāo)將受到嚴(yán)重影響。

長(zhǎng)期來(lái)看，他還是看好中國(guó)的阿迪達(dá)斯也在采取擴(kuò)大電子銷售渠道等一系列行動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響力

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