電器去年的火爆并沒有得到延續根據奧維云網公布的數據com，4月份清潔家電網上零售額同比分別下降21.04%和20.04%與此同時，相關企業開啟低價策略的消息甚囂塵上在競爭越來越激烈，業績增速放緩的2022年，這條賽道還能保持光芒嗎，價格戰會打響嗎

品牌數量激增了60%

掃地去年大豐收科沃斯和Roborock發布的2021年財報顯示，去年科沃斯營收和凈利潤分別達到130億元和20億元，同比增長80.9%和213.51%，Roborock營收和凈利潤分別為58億元和14億元，同比增長29%和2.4%

清潔電路風起云涌，玩家涌入市場出現了數十家清潔電器相關企業，如追科技，追光，樂圣智能，順造科技，銀星智能等，其中不乏資本青睞的企業中怡康數據顯示，去年清潔家電相關行業融資金額總計數十億元奧維云網數據顯示，僅去年一年，清潔家電品牌數量激增60%

與此同時，傳統家電巨頭也紛紛進入清潔家電市場，開辟新藍海早在兩年前，美的就進行了清潔產品的多品牌運營，整合越南工廠，專注于清潔電器甚至市場一度傳出將收購飛利浦相關資產的消息海爾，格力，長虹等都在清潔電器領域拓展

為什么清潔電路吸引了許多企業行業景氣度高，毛利高是主要原因據奧維云網數據顯示，2021年清潔家電全渠道零售額達到309億元，同比增長29%其中，洗衣機行業規模達到58億元，同比增長348%一位家電供應鏈人士對《證券日報》記者表示:新一代品牌清潔家電相對價格普遍較高，僅目前的熱洗機毛利率就超過50%

但伴隨著玩家的增加和競爭的激烈，行業的高增長局面今年可能會有所改變科沃斯去年以來凈利潤增速放緩財報顯示，其去年上半年凈利潤同比增長543%，而2021年凈利潤同比增長213%此外，今年第一季度，許多相關企業的增長速度也有所放緩

今年清潔家電創新品類仍會有小規模爆發式增長，但傳統品類有下滑趨勢，價格分化會更明顯，資本會更謹慎希奧斯希友金融創始人李濤在接受《證券日報》采訪時表示

會不會打價格戰。

據記者了解，今年部分企業和電商平臺欲采取低價策略搶市場，可能引發一輪清潔電器電路的價格戰。

以科沃斯為例，根據奧維云網上監測數據科沃斯旗下品牌天可以占據國內在線洗滌器市場69.7%的份額，主流產品價格在3000元左右，定位中高端市場今年，其主流產品降價300元至500元不等一些消費者甚至感嘆，這是田可上市以來最無情的一次降價

對于降價的原因，釘釘科技創始人丁認為，大量中低端同質化產品對高端品牌形成的沖擊，導致其主動降價，以保護自己原有的市場份額。

同時，伴隨著清潔家電的規模化提升，產品標準化降低了企業的采購成本，清潔家電的價格也會呈現下降趨勢。

記者還注意到，目前在一些網絡渠道，已經出現了一批兩三百元的低價洗地機，有的品牌不知名。

李濤表示，經過去年的爆發式發展，今年的清潔家電品牌或其針對激情消費者的子品牌將采用低價傾銷模式，部分渠道為了抓住囤貨的機會，會拼低價總體來看，2022年清潔家電整體增速將進一步放緩，產品價格也將呈現啞鈴形分化如果戰局繼續激烈，同質化太嚴重，價格戰可能會來奧維云com還預計，對于一些中長尾品牌來說，產品想要成功，降價可能是唯一的選擇，這也使得價格戰來得更早

盛證券分析師巨星海認為，洗滌器后續成本下降的空間在30%左右因為洗滌器的產業鏈國產化程度已經很高，疊加的部分主要是常規的常用材料，后續的成本降低主要來自于規模效應下的成本攤銷目前考慮到人工，折舊，攤銷條件下，單個1000元/套的洗滌器成本，在行業產能翻倍的情況下，可以降到750元/套伴隨著清潔家電的內卷化加劇，毛利率也將繼續下降

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