每一代年輕人都會形成自己的消費文化，消費趨勢的大部分迭代總是悄無聲息的完成。

比如疫情反復的2022年，很多年輕人愛上了治愈型消費。

北野和他最好的朋友葉子分別住在北京和上海在不見面的日子里，兩人經常互贈禮物占便宜其中，好評最高的是治愈安利的東西有蕎麥面，米竹盆栽，網購平臺的落地燈，宜家的收納盒，山姆的凍蝦，樓下花店的牡丹

他們的共同特點包括:花錢不多，購買原因相對隨意，使用場景以線下為主，能把年輕人拉入生活細節。

風口上的東方精選似乎也捕捉到了這種變化在直播電商平臺上，原來的兄弟姐妹喊買吧，在鏈接催促消費者下單，東方選擇在一個生活場景里拿貨:一顆玉米，一只小龍蝦，一碗五常米飯，這不就是生活嗎

被生活傷害過的年輕人，終于開始學會用生活治愈自己。

01

25歲的北野喜歡在超市購物。

上周末，25歲的北野在盒馬超市的水果區逛了半個小時，為的是享受五顏六色的水果，感受不同水果的鮮明果香味。

綠色貨架，瓜田的現狀，早上，一個半的西瓜露出紅色的果肉，訴說著紅綠相間的經典審美然后，往前走，是一個黃色的檸檬她拿起一個，湊近聞了聞，酸甜爽口的感覺撲面而來，緊接著是荔枝，嫩甜透過深紅色的外殼傳來

那一刻，北野不由得想起了后宮中的一秀清朝的女首富從來不用昂貴的香粉，只在宮里放些水果和鮮花留香

宮里的皇后仍然會活著拿起荔枝的北野一邊往酸奶區走，一邊在腦子里畫著結論

接下來的幾天，她的夏季零食是自制的冷凍荔枝酸奶mdashmdash將荔枝去核，倒入酸奶，然后放入冰箱冷凍20塊錢的花費可以讓你開心好幾個晚上嗯，我也很會生活

這些都是北野今年新學的技能。

一年前，她的生活完全是Rdquo在外賣和網購平臺上，這是很多90后Rdquo00 的共性作為在互聯網浪潮中成長起來的兩代人，外賣，旅行，社區團購之間一輪又一輪的補貼，Rdquo塑造了他們點外賣，出門前打車，網購水果蔬菜的消費習慣

這也是年輕人和互聯網平臺之間的互相成就根據DT財經報告，2013—2018年生鮮電商行業市場規模快速增長餓了么新增網商增長超100%，用戶大部分來自年輕人

在過去的幾年里，北野和他的朋友們很少涉足線下超市和市場但漸漸地，她發現這樣的生活充滿了賽博朋克的味道mdash低端生活品質與高端科技結合的一種狀態比如北野雖然曾經在北京朝陽區百子灣住過一年，但是外賣和出租車組成的生活成就了Rdquo附近，概念完全消失了，她對周圍一無所知

搬出去一年后，她第一次從朋友那里得知，百子灣有一個網上名人菜市場，很多小紅書和Tik Tok博主都會專程打卡進去她默默打開地圖軟件，發現菜市場距離自己曾經居住的小區只有500米

多可憐的生活啊。

北野曾多次在辦公室標榜自己善于控制生活成本，頭腦清醒，不被消費主義綁架他的具體習慣包括從不參與6middot18和雙11的11囤貨潮也對陌陌點心局，鐘雪糕，王小路等網絡名人品牌敬而遠之

然后有一天下午，同事在抱怨菜價上漲的時候，她翻出了她的美團訂單，發出4斤白菜很貴嗎這個問題換來嘲諷后，她才意識到自己和煙火人生的真實距離

第一次強烈感受到菜市場的治愈力量，是源于今年5月份發生的一件小事。

因為疫情，北野所在的小區從4月底開始就處于封閉控制狀態，所以買菜只能在網上進行有一天，她想做一個豆角烤茄子，熬到凌晨一點當某購物平臺最終同時推出豆角，茄子，辣椒時，她果斷加入購物車，并付款她一氣呵成，生怕錯過

可是，意外還是發生了說明原本第二天中午送來的食物，到了深夜，送來的貨物里只有土豆，沒有茄子第三天中午，北野一邊吃著辣椒土豆絲，一邊開始搜索附近的超市，家樂福，京客隆，永輝

關閉后的第一天，北野虔誠地走訪了附近的家樂福，京客隆和永輝超市超市里包裝整齊的蔬菜水果，明亮的燈光，甚至機械重復的促銷廣告，都讓她心里充滿了幸福感那一刻，她覺得治愈了

02

27歲，吹著山風，去曬太陽。

2019年，梁文道用八點表達了自己的感受:

當前的消費文化對我們每個人都產生了增加收入的迫切需求這種消費文化也徹底改變了我們曾經用來休閑的節日意義

翻譯過來就是，敷最貴的面膜，熬夜最晚，加最無情的階級其實本質上是人們對勞動異化造成的精神空虛的形式補償對境外旅游和奢侈品消費的追求就是表現之一

在廣州工作的山吹曾經過這樣的生活。

2019年是單鋒工作的第三年，月薪過萬，房租2000，無存款好在廣州消費不高，她可以把大部分工資花在奢侈品消費和境外旅游上那時候，每到假期前，她就開始研究復雜的攻略，從吃住路線到消費

那一年，她刷了信用卡，去日本休年假半個月后，她拿回了很多日本化妝品，服裝和5萬元的消費貸款之后，她用了半年的時間還了貸款

吹山不是個例根據貝恩2019年發布的奢侈品市場報告，mainland China是全球奢侈品行業的主要增長引擎和最大消費市場，中國消費者對全球個人奢侈品市場可持續增長的貢獻率達到90%那一年，芬迪，克洛伊，普拉達，華倫天奴，迪奧，雨果博斯在中國的走秀從年中一直排到年底

熱衷于名牌的年輕人成了這種奢侈品中國的熱重要支持到處都在種草生日，年終或者只是一個糟糕的時刻都可以成為下單的絕佳理由節假日是消費頻繁的時候，幾乎所有的節日都被放進了消費籃子從吃飯，購物到旅游，一個節日花費幾千甚至上萬是常有的事

可是現在，Mountain Blow決定讓這個節日回歸休閑的本質。

今年端午節，她的主要活動就是在家玩超輕粘土，出去逛公園。

來自淘寶的粘土，每袋8.5塊，12袋共計102塊，已經是國產品牌的頂級土了有了面模和制作工具，500元的支出可以用一年

泥塑的過程中，偶然抬頭的單楓覺得餐桌上的綠色紙巾盒不好看于是，兩個小時后，紙巾盒變成了亮黃色，上面有玫瑰，月亮，星星和一只大熊貓那是山吹為紙巾盒做的超輕陶土新裝

換山就是失業離職前，單吹在一家互聯網公司工作為了提高出行效率，山吹的家和公司都在地鐵口附近他們每天起床上班，沒走兩步就進了地鐵，然后直接從地鐵口的電梯進入寫字樓雖然他們晚上打車回家，但山吹覺得他已經很久沒有感受到陽光的溫度了，因為下班后經常是深夜

端午節的下午，玩累了的山吹，帶著一杯咖啡，和男朋友去她家附近的公園散步在公園里，他們看到另一對年輕夫婦，一起吃周黑鴨椅子上放著鴨翅，蓮藕片，腐竹，兩個戴著手套的人蹲在椅子前

在回家的路上，山炊買了一束牡丹來照顧花草，這是她又一次治病的活動mdash從1米高的榕樹到半米高的玳瑁和霸王蕨，還有電腦桌上的如意紅和苔蘚球，不到20平米的山風吹來的房間里，擺著6盆大小不一的綠植每株植物的澆水時間不一樣，有的是1天，有的是3天，有的一周只需要澆一次水

這些來自小紅書博主的知識點，剛開始山吹需要在手機備忘錄里設置提醒，但是認真相處半個多月后，山吹不僅養成了澆水的慣性，還能從樹葉的光澤和拉伸方向判斷它們的狀態。

前段時間山吹的植物長勢良好，山吹就一個個和它們合影，記錄新生的孩子捧著牡丹回家的路上，單吹在小紅書上查了牡丹的種植技巧，其中一條就是用陽光照射的水種花

嗯，萬物都需要陽光，人也是。

03

27歲，河馬小廚師，和鄰居喝酒。

滋子是一名生活在北京的留學生2013年，她從意大利留學歸來，創辦北生活，2019年，在交夠5年社保后，她在北京買了一套一居室的房子

上周末，應鄰居的邀請，河馬小廚師去了鄰居家，一起做了意大利面面包，花生醬蛋糕和西班牙海鮮飯聚會前，兩人在家里根據各自的股票討論購物清單

在家做飯是河馬小廚師最近培養的康復愛好曾經河馬小廚師的愛好是在網上名人餐廳打卡幾年前，卡里還沒什么積蓄的時候，她會帶朋友去西班牙餐廳吃西班牙海鮮飯，一頓飯將近400元承擔了房貸后，她開始簡單起來，不僅自己在家做飯，喝完酒還留著那瓶啤酒mdash用來裝花市買的10元/把的花

滋子一直喜歡花她曾經是某鮮花平臺的忠實用戶，每周一束花，29.9元左右發現她家附近花市的品種和價格更有吸引力，她轉向了后者每周六早上買花已經成了她的習慣

后疫情時代，更多療愈系統的消費正在悄然興起:2020年，中國鮮切花市場規模突破千億，2021年五大冥想類app下載量同比增長25%，根據麥肯錫的報告，26—30歲左右的90后正在成為保健市場的主力軍。

滋子也在尋找更合適的消費方式有一次她受不了業務員的熱情，在公司附近報了一個500元/節的私人瑜伽班，后來在私教的勸說下，她被提升到了700元/節的普拉提現在她依然熱愛運動，只是運動場所從健身房變成了家里的客廳

在她家客廳的正中央，現在放著一塊錢的綠色瑜伽墊和她一起工作的人有時是Tik Tok的劉畊宏，有時是嗶哩嗶哩瑜伽班的老師后來，她添加了一個黑色泡沫軸和兩條綠色彈性帶

新的生活習慣由此形成下班回家后，她會躺在泡沫軸上，雙手放在腦后，在落地窗前伸展肩膀和腰部

我們應該小心忙碌造成的貧窮生活如果我們總是很忙，生活就缺乏基本的節奏我們失去了做與不做的區別做與不做有序的交替，是自然健康的

子也有同感。

疫情之下，她曾經的生活被一點點侵蝕，從旅游，蹦迪到大廳用餐出了毛病，軟弱和焦慮總會時不時冒出來她記得2019年的年度網絡流行語是你好，，來自短視頻主播冗余和毛毛姐姐，一個模仿城市人和農村人差距的視頻，充滿了戲仿和無厘頭的快樂但今年，年度網語變成了平躺和我聽不懂

被疫情打亂的生活，終將被生活本身治愈在這個療傷的過程中，年輕人的消費和生活習慣開始改變由此產生的品牌可能會伴隨他們更長的時間就像饑荒年代，他們祖輩的生活留下了深深的痕跡

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