不知不覺，潮流的趨勢變了，消費(fèi)者的選擇也變了。

那些曾經(jīng)癡迷于一雙國際大牌球鞋的年輕人，如今從頭到腳都穿著中國貨不知不覺，潮流的趨勢變了，消費(fèi)者的選擇也變了

東京奧運(yùn)會(huì)，河南暴雨等事件后，消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可度迅速上升2021年上半年，安踏營收228億元人民幣，超過阿迪達(dá)斯中國國貨超越進(jìn)口貨的轉(zhuǎn)折點(diǎn)來了嗎

為什么國貨越來越香。

以前總是很興奮能從阿迪達(dá)斯和耐克手里搶到一雙限量版運(yùn)動(dòng)鞋，但現(xiàn)在逛街時(shí)總是第一時(shí)間關(guān)注國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌90后老師于告訴中新經(jīng)緯:在我的印象中，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)語言有了全新的感覺，款式更新很快不僅是我，我身邊的同事和朋友也經(jīng)常穿‘國潮’，這已經(jīng)成為一種新時(shí)尚

全新，崛起，流行，這在很多消費(fèi)者心目中已經(jīng)成為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的新代名詞業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，如果說上一個(gè)消費(fèi)增長時(shí)代大家對國際品牌都有一種抬頭的態(tài)度，那么在90后00后增長的新消費(fèi)時(shí)期，中國品牌已經(jīng)逐漸崛起，甚至與國際品牌并駕齊驅(qū)

消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可度迅速上升，不再對國貨的美好視而不見，這也成為國貨潮興起的原因之一中新經(jīng)緯注意到，不少國產(chǎn)品牌受益于國貨，業(yè)績獲得了可觀的增長2021年上半年，安踏，李寧，特步國際的營收分別為228.12億元，101.97億元，41.35億元，其中李寧營收增長最快，同比增長65%

很多公司也提到了市場認(rèn)可度對產(chǎn)品銷量的直觀影響在半年報(bào)中，李寧表示，上半年各渠道都取得了可喜的成績，這得益于國內(nèi)消費(fèi)者對健康生活要求的提高以及對國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的充分肯定和大力支持，特步表示，mainland China消費(fèi)者的偏好已經(jīng)從國外品牌轉(zhuǎn)向國內(nèi)品牌，361度認(rèn)為，報(bào)告期內(nèi)鞋類和服裝類產(chǎn)品銷量的增長是由于國內(nèi)產(chǎn)品市場需求旺盛

與此同時(shí)，安踏體育總收入超過阿迪達(dá)斯中國的消息也在社交平臺(tái)上引起關(guān)注在話題#安踏在線首次超越耐克阿迪#，很多網(wǎng)友表示支持國產(chǎn)產(chǎn)品

微博截圖

據(jù)媒體報(bào)道，阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀花名冊表示，現(xiàn)在中國市場的需求已經(jīng)偏向中國本土品牌，而不是全球品牌。

中臺(tái)運(yùn)營中心行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉昂在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，最近幾年來，很多事件成為消費(fèi)者關(guān)注國產(chǎn)品牌的催化劑比如最近河南暴雨期間，紅星鴻星爾克等國產(chǎn)品牌積極捐款，也引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)話題，明顯提振了銷量

站內(nèi)值得買的東西數(shù)據(jù)顯示，2021年7月23日至9月23日，即紅星鴻星爾克捐贈(zèng)事件發(fā)酵兩個(gè)月后，相比5月23日至7月23日，全站品牌成交額增長1460.1%，相關(guān)話題討論熱度增長5769.77%以跑鞋為例，2021年前三季度，李寧跑鞋搜索人氣同比增長40.93%，安踏跑鞋總成交額同比增長52.63%

張玉昂表示，目前國產(chǎn)品牌的大趨勢是從價(jià)格優(yōu)勢向技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變過去大家選擇國貨更多是因?yàn)閮r(jià)格相對較低，比較實(shí)惠，近兩年，李寧，安踏，316，特步等眾多運(yùn)動(dòng)品牌開始推進(jìn)科技和視覺設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)背包等周邊產(chǎn)品也受到關(guān)注

瞄準(zhǔn)Z時(shí)代。

國貨崛起的大方向是不可逆的，任何突發(fā)事件都有可能成為國貨品牌的營銷爆點(diǎn)中國品牌的時(shí)代即將到來浙商證券曾在研究報(bào)告中表示

特步品牌副總裁林海云對中新經(jīng)緯表示，中國熱潮下品牌認(rèn)可度的顯著提升，與中國國力的崛起，消費(fèi)者意識(shí)的提升，文化自信的提升有著深刻的關(guān)聯(lián)2020年以來，特步圍繞新國風(fēng)進(jìn)行了一系列嘗試，如與少林聯(lián)合品牌，建立新品牌XDNA等

與國內(nèi)知名IP或具有中國特色的文化符號(hào)聯(lián)動(dòng)融合，正成為當(dāng)前國貨熱中國產(chǎn)品牌采用的主要戰(zhàn)略打法中新經(jīng)緯從紅星鴻星爾克了解到，該品牌今年與郭曼，河南博物院合作簽約，還提出了青年共創(chuàng)計(jì)劃，簽約了一批優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，推出了清明上河園合作簽約的鞋，鞋等產(chǎn)品紅星鴻星爾克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，聯(lián)合產(chǎn)品明年會(huì)有更多動(dòng)作

伴隨著產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)步提升，瞄準(zhǔn)什么樣的消費(fèi)群體變得更加關(guān)鍵林海云告訴中新經(jīng)緯，他們認(rèn)為，在全國熱潮下，Z世代將是最重要的消費(fèi)者就消費(fèi)偏好而言，Z世代對國產(chǎn)品牌有著天然的偏好據(jù)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，XDNA發(fā)布前后，Z世代人群資產(chǎn)增長105%青山資本發(fā)布的年中消費(fèi)報(bào)告顯示，Z時(shí)代出生的人在1998年至2014年之間，中國Z世代人口約2.8億，約占全國人口的18.1%

003010指出，以00后為代表的年輕消費(fèi)群體生長在一個(gè)繁榮的國家，他們的文化自信和民族認(rèn)同感遠(yuǎn)高于其他群體越來越多的年輕消費(fèi)者更愿意購買國貨

國產(chǎn)車超車的轉(zhuǎn)折點(diǎn)來了嗎。

國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的回答進(jìn)一步加強(qiáng)了各大券商對國貨的認(rèn)可度東興證券在年報(bào)中指出，國產(chǎn)品牌持續(xù)獲得消費(fèi)者青睞，年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主流，事件的影響加速了國產(chǎn)品牌的成長同時(shí)，為了迎合消費(fèi)者對服裝的功能需求，國產(chǎn)品牌加速產(chǎn)品升級(jí)和渠道升級(jí)

郭進(jìn)證券在研究報(bào)告中表示，2021年上半年，其受制于全民健身計(jì)劃等外部多重利好。

好因素推動(dòng)，疊加最近幾年來國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾龍頭自身產(chǎn)品力，品牌力提升，運(yùn)動(dòng)服飾板塊整體呈業(yè)績，估值雙升趨勢三季度以來，運(yùn)動(dòng)服飾板塊整體有所回調(diào)，但長期來說，本土運(yùn)動(dòng)服飾仍被看好

談及2021年是否能作為國貨品牌超越國外品牌的拐點(diǎn)，張宇昂認(rèn)為距離拐點(diǎn)仍有些距離目前，大家還處于從認(rèn)知到接受的轉(zhuǎn)變過程此前的一些事件，讓國內(nèi)品牌擁有了被大眾發(fā)現(xiàn)，發(fā)掘的機(jī)會(huì)，而消費(fèi)群體逐漸改變習(xí)慣的過程則沒有那么快

需要承認(rèn)的是，國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌均仍需在質(zhì)量保障上更進(jìn)一步前不久，河北省市場監(jiān)督管理局發(fā)布的八月份產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果通告顯示，李寧的兩款?yuàn)A克，以及貴人鳥的一款男式加厚風(fēng)衣抽檢結(jié)果均為不合格，6月，耐克的一款兒童T恤衫被海關(guān)總署列入不合格黑榜

在過往的一段時(shí)間里，部分本土運(yùn)動(dòng)品牌陷入抄襲國外品牌，溢價(jià)過高，質(zhì)量差等丑聞中，消費(fèi)者對此并不買單，這為國內(nèi)品牌的后續(xù)發(fā)展敲響了警鐘，產(chǎn)品質(zhì)量成為重要的突破方面，而要完全實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上的保質(zhì)，就需要?jiǎng)?chuàng)新與研發(fā)。

中新經(jīng)緯注意到，國產(chǎn)品牌在研發(fā)上的投入正在增加2021年上半年，安踏研發(fā)活動(dòng)成本占收益比達(dá)2.2%，安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中新經(jīng)緯，安踏計(jì)劃未來5年投入超40億元研發(fā)成本而特步的研發(fā)費(fèi)用率也從2015年的2.3%提升至2020年的2.7%

關(guān)于國產(chǎn)品牌如何培育高端品牌，工信部消費(fèi)品工業(yè)司原司長高延敏曾在中國品牌的高端突破:智造轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)課題研討會(huì)上表示，企業(yè)應(yīng)創(chuàng)建培育高端品牌的時(shí)間表，具體步驟，實(shí)施方案，可以考慮在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立有相當(dāng)話語權(quán)的品牌總監(jiān)職位品牌的高度要取決于產(chǎn)品的好壞，只有產(chǎn)品升級(jí)了，品牌才能夠真正升級(jí)

資深零售專家李運(yùn)楊對媒體表示，消費(fèi)者的熱情可以讓品牌爆紅，但品牌無法指望消費(fèi)者的熱情支撐起長久營收，在情緒冷卻之后，還是會(huì)回到產(chǎn)品，服務(wù)等核心問題之上最近幾年來，國貨得到長足發(fā)展，但要從爆紅走向長紅，還有很長的路要走，仍需在品質(zhì)，創(chuàng)新方面發(fā)力

柒牌集團(tuán)常務(wù)副總洪炳文對中新經(jīng)緯表示，企業(yè)必須要具備推陳出新的能力與思路以應(yīng)對國潮的興起從中國造到中國創(chuàng)，國產(chǎn)品牌如何沉淀這是一道必答題在未來，如何把具有中國特色的元素和主題運(yùn)用到產(chǎn)品上，這應(yīng)該是眾多國產(chǎn)品牌思考與付出行動(dòng)的方向我們還有很多中國元素與優(yōu)秀文化可以發(fā)掘與傳承

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