最近幾天，多家數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)發(fā)布報告顯示，今年五一促銷期間家電銷售下滑趨勢依然存在，線下大連鎖呈現(xiàn)斷崖式下滑可是，一些數(shù)據(jù)也表明，伴隨著更新?lián)Q代成為市場需求的主流，家電產(chǎn)品成為市場中一匹獨特的黑馬和新的增長引擎

線下銷售冷，線上銷售暖。

線下市場，從具體渠道來看，大連鎖出現(xiàn)斷崖式下跌家電冷空洗數(shù)據(jù)顯示，銷量和銷售額同比分別下降41.4%和32.9%根據(jù)消息顯示，這與區(qū)域疫情干擾，大連鎖關(guān)鍵核心區(qū)域的不利影響，大連推廣政策和資源投入不足有關(guān)相比之下，區(qū)域連鎖和百貨公司渠道表現(xiàn)出良好的應變能力

華北，東北，華東市場下滑明顯從上述家電總數(shù)據(jù)來看，華北市場銷量同比下降35.0%，銷量同比下降27.9%，東北市場銷量同比下降29.2%，銷量下降25.4%，華東市場銷量同比下降37.5%，銷量下降31.6%雖然其他地區(qū)有所下降，但降幅相對較小這和最近北京，吉林，上海的疫情有關(guān)系

市場空間仍有潛力。

雖然五一促銷期間家電銷售遇冷，但市場依然樂觀大數(shù)據(jù)公司GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年家電總銷售額達1416億元，占家電總市場份額不到20%但在過去的五年里，家用電器的復合增長率達到了1.5%，而其他品類的增長率為—2.3%

經(jīng)過幾十年的經(jīng)濟發(fā)展和城市化，傳統(tǒng)家電市場正在進入股市首次購買的比例在下降，升級成為市場需求的主流家電市場的飽和導致近五年整體家電市場增速較低

其次，家用電器成為市場上一匹獨特的黑馬和新的增長引擎人的基本需求得到滿足后，自然會根據(jù)喜好追求一些更加智能化，升級的個性化需求

研究表明，與家用電器不同，最近幾年來家用電器市場的需求相對穩(wěn)定，家用電器除了滿足升級換代的需求外，還與房地產(chǎn)市場緊密相連2021年全國新房成交156532萬平方米，同比僅增長1.1%房地產(chǎn)市場的放緩是空調(diào)，電視和其他家用電器銷售增長疲軟的重要原因

另一方面，很多種類的家電都有很強的市場需求剛性比如烹飪家電不會伴隨著環(huán)境的變化而大幅波動，而清潔家電這幾年卻逆市上揚

另外值得注意的是，除了電飯煲，電風扇等一些傳統(tǒng)品類，其他小家電在中國市場的滲透率相對較低100戶只有27臺吸塵器，而100戶有100多臺冰箱和洗衣機伴隨著普及率的低下和人們健康意識的增強，未來的清潔家電市場將是一片藍海，這是品牌進入市場，共同把蛋糕做大的機會

此外，由于家電產(chǎn)品的設(shè)計壽命一般在5年左右，同時2009年至2013年的幾次大型家電刺激消費政策，提前釋放了大量的消費需求對于這些消費者，尤其是低線市場，在未來幾年，他們將進入產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期

基于以上因素，家電市場仍將保持較快的增長速度，預計2025年將增至2450億元，占整個家電市場的25%。

智能受歡迎。

家電市場的另一個突出特點是技術(shù)發(fā)展和功能迭代的速度非常快以電飯煲，掃地機器人為代表的家用電器的主要功能和技術(shù)都在不斷發(fā)展交互方面，從手動控制，語音控制，到現(xiàn)在的App遠程控制，智能托管事實上，產(chǎn)品智能化已經(jīng)成為市場的標配，比如可以通過App遠程控制的電飯煲，清潔機器人等這種既能節(jié)省時間又能解放雙手的產(chǎn)品，越來越受到當代年輕人，尤其是快節(jié)奏生活人群的喜愛

另一個大的技術(shù)發(fā)展趨勢是集成，尤其是在中國市場由于生活條件等因素，在中國市場，尤其是對于居住空間小的家庭和單身貴族來說，多功能一體化家電往往更受歡迎，市場增長也更快調(diào)查顯示，2021年，功能一體化家電SKU數(shù)量比2016年增長65%，零售額增長537%

網(wǎng)上銷售顯而易見。

相比大家電，大家電價格相對較低，決策門檻低，向線上遷移更快數(shù)據(jù)顯示，整體家電品類線上銷售占比從2015年的37%提升至2021年的76%

除了投資傳統(tǒng)電商渠道推動轉(zhuǎn)型，越來越多的品牌開始通過品牌植入，帶貨到人，內(nèi)容營銷等多種營銷手段實現(xiàn)銷售增長同時，他們更廣泛地接觸目標群體，建立品牌和產(chǎn)品意識，并加深他們的記憶另外，線下渠道有限，品牌需要通過視頻，直播，長文等內(nèi)容營銷方式深度種草，才能讓消費者對產(chǎn)品有深入的了解

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