4月7日-11日，為期五天的瀘州老窖首屆“窖主節”在成都舉行。作為春糖前夕瀘州老窖舉辦的首場直面消費者的品牌活動，瀘州老窖以“窖主”之名，號召來自全國各地瀘州老窖的消費者們齊聚成都，創造了一場酒香四溢、體驗感拉滿的流動盛宴。從前期線上預熱到活動線下引爆，透過瀘州老窖首屆“窖主節”這一全新IP，能夠窺見瀘州老窖在構建以消費者為中心的整合營銷傳播體系上所做出的努力。

在“窖主節”活動現場，不僅有瀘州老窖“流動的博物館”、濃香真傳·中國白酒非遺傳習班、窖齡研酒所·中國白酒活態窖池研習之旅這樣的瀘州老窖酒文化體驗場館，也有從瀘州老窖自身文化出發，進行深度挖掘和集中展示的“國寶遇見國寶·450年向我走來”主題文化論壇及文化巡展、成都博物館×國窖450年“金樽清酒斗十千”特展。將一系列豐富精彩的活動串聯起來，就會發現瀘州老窖正在用獨有且高效的手段，生動地講述著自己的故事，讓消費者直觀感受、體驗瀘州老窖歷經歷史洗禮沉淀而出的精神之美，從而更緊密地聯結消費者。

事實上，為加深與消費者溝通、互動，多年來瀘州老窖創新推出了國窖1573·冰JOYS、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所等諸多以消費者體驗為核心的IP，既有力推動了白酒年輕化、時尚化，也構建起了品牌與消費者互動的平臺。除此之外，瀘州老窖還推出《窖主說》系列書籍，用有趣的漫畫和詼諧的文字讓消費者深入了解濃香型白酒的發展歷程。可以說，全面以消費者為中心已經深深融入了瀘州老窖企業發展的血液之中，并成長為一種長期主義。

之所以能夠不斷地創新消費者觸達形式與產品表達方式，根源就在于瀘州老窖強大的名酒底蘊與文化自信。瀘州老窖從明清36家古老釀酒作坊群發展而來，是有著悠久歷史積淀的“中國名酒”。瀘州老窖持續不間斷使用的1573國寶窖池群是行業首家“全國重點文物保護單位”，自元代傳承至今的瀘州老窖酒傳統釀制技藝入選首批“國家級非物質文化遺產名錄”。近年來，瀘州老窖打造的“封藏大典”、“國際詩酒文化大會”、“讓世界品味中國”全球文化之旅、“高粱紅了”等大型文化IP，不僅成為白酒行業的盛事，更樹立了中國白酒文化傳承創新的典范。

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