在雙 11 這場電商大戰(zhàn)中，節(jié)盟計劃作為抖音電商品牌廣告聯(lián)合推廣計劃，品牌方站外廣告可兌換抖音流量，實現(xiàn)品牌的雙重曝光，無疑為品牌商家?guī)砹烁嗟臋C(jī)遇。特別是今年雙11，其“抖微鏈盟”合作更是獲得了商家們的高度關(guān)注。

返圖示例-雅萌品牌微博廣告投放

抖微鏈盟的優(yōu)勢

作為節(jié)盟計劃和微博的專項引流計劃，抖微鏈盟是微博商業(yè)化資源合作。具體內(nèi)容為，品牌參與本次專項合作，可實現(xiàn)博文鏈接加白，加白后的鏈接能夠一鍵跳轉(zhuǎn)至抖音商城，當(dāng)用戶在微博上看到感興趣的商品信息后，點(diǎn)擊鏈接即可進(jìn)入店鋪進(jìn)行購買，大大提高了購物的便利性和效率。對于品牌而言，這意味著能夠?qū)⑽⒉┥系牧髁扛痈咝У剞D(zhuǎn)化為實際的銷售業(yè)績，實現(xiàn)了從流量到銷量的無縫對接。

返圖示例-赫蓮娜品牌微博廣告投放

返圖示例-高露潔品牌微博廣告投放

反哺抖音流量：節(jié)盟幣的核心價值

除了實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化，商家參與抖微鏈盟專項合作，還可獲得相應(yīng)的節(jié)盟幣。這是節(jié)盟計劃的專屬代幣，所有節(jié)盟側(cè)可兌換給商家的抖音流量，均以節(jié)盟幣定價。商家可以用這些節(jié)盟幣兌換相應(yīng)的抖音流量，如千川消返紅包、抖音開屏/搜索/商城類資源，以及站外穿山甲OTT資源等，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在抖音平臺的曝光度和影響力。以節(jié)盟幣為紐帶，讓品牌在微博、抖音兩個平臺上都能獲得更好的營銷效果，是一種合作置換良性循環(huán)。

比如24年年貨節(jié)，李寧聯(lián)動華晨宇（明星權(quán)益），利用微博粉絲頭條資源一鍵直達(dá)抖音商城李寧官方旗艦店，配合節(jié)盟反哺資源（千川消返紅包）助推，支付轉(zhuǎn)化率高達(dá)11.8%，充分展示了這種模式在用戶轉(zhuǎn)化和生意提升方面的強(qiáng)大威力。

2024年貨節(jié)案例-李寧微博廣告投放

雙11大促流量競爭激烈，而節(jié)盟計劃的“抖微鏈盟”專項合作就為更多品牌商家提供了一個營銷轉(zhuǎn)化的新路徑，從微博流量獲取到抖音流量反哺，再到用戶轉(zhuǎn)化和長期運(yùn)營，營銷鏈路更加完整，助力品牌實現(xiàn)流量和銷量的持續(xù)增長。

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