最近幾天，上市消費公司年報季正式收官。

整體來看，各公司發(fā)展呈現(xiàn)明顯的差異化特征。有的公司中長期表現(xiàn)出較強的成長能力，穩(wěn)坐行業(yè)第一梯隊，部分公司發(fā)展逐漸倒退，在保殼線反復掙扎，有些公司花費大量銷售費用，卻很難獲得業(yè)績增長...

賀勛股份推出上市消費公司榜單，讀取白酒，休閑食品，乳制品，化妝品，服裝五個細分行業(yè)公司的成長能力，盈利質(zhì)量或運營能力。

本期名單:化妝品企業(yè)銷售困難名單

在很多行業(yè)中，銷售成本對于化妝品企業(yè)來說尤為重要。

銷售費用率反映企業(yè)為獲得單位收入而支出的單位銷售費用數(shù)值越低，產(chǎn)品銷售的成本和難度越低反之，價值越高，產(chǎn)品銷售的成本和難度就越高

2021年，13家涉及化妝品業(yè)務的a股公司銷售費用率差異較大這主要是因為公司負責化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)上游公司銷售費用率普遍較低，而主要面對消費者的品牌化妝品公司銷售費用率普遍較高

數(shù)據(jù)顯示，2021年，a股6家品牌化妝品公司中，有5家公司銷售費用率超過40%其中，方臘家化，珀萊雅，貝塔尼分別為44.06%，42.98%，41.79%，位列榜單前三

非品牌化妝品公司銷售費用率在0.48%—6.33%之間波動其中，嘉恒家化，華業(yè)香料，科思股份分別以0.48%，0.94%，1.18%的銷售費用率位列榜單后三名

值得注意的是，雖然六家品牌化妝品公司的銷售費用率均偏高，但業(yè)績表現(xiàn)分化明顯。

2021年，方臘家化和丸美股份凈利潤同比降幅超過40%，其余4家公司基本實現(xiàn)高速增長，尤其是甜菜堿，水陽股份，上海家化股份同比增速超過50%。

具體來看，方臘家化和丸美股份的凈利潤下降，部分原因是銷售費用率大幅上升數(shù)據(jù)顯示，2021年，兩家品牌化妝品公司的銷售費用分別約為4.85億元和7.41億元，同比增長53.06%和31.41%，位居公司費用之首

可是，方臘家化和丸美在2021年分別僅實現(xiàn)了11.91%和2.41%的收入增長顯然，銷售費用率的大幅提高并沒有同等程度地促進公司業(yè)績的增長，反而損害了凈利潤

百妮股份，水陽股份，上海家化歸母凈利潤同比增長的原因是公司營收的大幅擴張數(shù)據(jù)顯示，2021年，甜菜堿和水陽銷售費用率分別增長51.81%和41.11%，營收分別增長52.57%和34.86%，歸母凈利潤分別增長58.77%和68.54%三個指標的變化基本一致

2021年，上海家化以佰草集，玉澤為主要品牌的護膚品收入同比增長22.22%，帶動公司整體收入同比增長8.73%總收入達到76.46億元，同比增加6億多元疊加公司較好的成本費用控制，為其歸母凈利潤創(chuàng)造了較大的增長空間

酒香也怕巷子深對于品牌化妝品企業(yè)來說，需要投放銷售費用，但更重要的是投放的效果

最近幾年來，伴隨著國潮風越吹越猛，直播，送貨等新渠道迅速崛起，國產(chǎn)化妝品更受消費者關注但是，只有更有競爭力的品牌才能贏得長遠的更好發(fā)展

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