“物競(jìng)天擇勢(shì)必至，不優(yōu)則劣兮不興則亡”，這句話反映當(dāng)下的汽車市場(chǎng)似乎再合適不過(guò)，在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，只有那些擁有持續(xù)進(jìn)化能力的企業(yè)和產(chǎn)品才能立于不敗之地。

對(duì)于極氪而言，“進(jìn)化”似乎是從誕生之日就刻在品牌基因里的標(biāo)簽。2月27日，新款極氪001正式上市，售價(jià)區(qū)間為26.9-32.9萬(wàn)元。這也是自2021年4月上市以來(lái)，該車型進(jìn)行的首次重大改款。

新車型在外觀設(shè)計(jì)上“傳承經(jīng)典”，而內(nèi)在的動(dòng)力系統(tǒng)、智能化配置已然“脫胎換骨”?？梢哉f(shuō)，極氪001每一項(xiàng)配置升級(jí)和每一項(xiàng)性能突破都意味著扎實(shí)的技術(shù)提升，也彰顯了極氪“每開(kāi)發(fā)一款新產(chǎn)品,就成為細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)桿”的產(chǎn)品規(guī)劃。

身處行業(yè)大變革時(shí)代，在競(jìng)爭(zhēng)模式、市場(chǎng)格局都面臨很多不確定性、很多不穩(wěn)定的背景下，極氪正在以持續(xù)的“進(jìn)化力”來(lái)抵御時(shí)代的洪流，以對(duì)產(chǎn)品配置、功能、體驗(yàn)的重新定義來(lái)突圍“內(nèi)卷”。

01

“低配版極氪001 FR”

可以說(shuō)，新款極氪001配置參數(shù)和外觀設(shè)計(jì)向外界公布的第一時(shí)間，就獲得了“低配版極氪001 FR”的稱號(hào)。全新進(jìn)化而來(lái)的極氪001究竟經(jīng)歷了怎樣的蛻變？

首先，極氪001不僅在外觀上融入極氪001 FR設(shè)計(jì)元素，采用001 FR同款運(yùn)動(dòng)前后保險(xiǎn)杠和同款運(yùn)動(dòng)方向盤，更是推出全新的“獵裝綠”車身顏色，讓專屬于高性能車的標(biāo)志性涂裝，首次出現(xiàn)在獵裝車上。

除了在“面子”上下足功夫，極氪001更是在“里子”上全面加碼。具體來(lái)看，新款極氪001搭載極氪001 FR同款的全棧800V高壓系統(tǒng)，前后電機(jī)均搭載極氪 001 FR 同款雙碳化硅高性能電驅(qū)系統(tǒng)，從核心三電到全域熱管理的每個(gè)元器件都做了800V的適配，入門即提供750公里續(xù)航，在保證動(dòng)力的同時(shí)，兼顧了更長(zhǎng)的續(xù)航。

為滿足用戶的多元需求，新車型擁有兩種電池可選，一種是極氪001FR同款的100度麒麟電池，從10%充到80%只需15分鐘；另一種為95度神行電池，從10%充到80%只需11.5分鐘，續(xù)航增加472公里，這也是全球充電速度最快的量產(chǎn)純電車型。

值得一提的是，新款極氪 001的電驅(qū)功率更是從450KW提升到580KW，還提供10種駕駛模式可選，四驅(qū)版本零百加速更是達(dá)到3.3秒。其PTM 2.0全域熱管理系統(tǒng)提供22種工作模式，提升能量利用效率。

在智能化層面，極氪001也迎來(lái)顯著變化，原本的車機(jī)芯片8155被更強(qiáng)大的8295所取代，3D渲染能力是前者的三倍之多，GPU性能提升了兩倍，AI算力更是從4TOPS升級(jí)到了30TOPS。值得注意的是，新款車型全系標(biāo)配激光雷達(dá)，并且自動(dòng)泊車PAS2.0升級(jí)到PAS3.0。

此外，全新極氪001傳承001 FR的極致駕控體驗(yàn)，配備與001 FR同款的彈射模式和漂移模式，并且做到了交付就能使用，還可升級(jí)為競(jìng)速模式。在底盤調(diào)校上，極氪001的空懸系統(tǒng)升級(jí)為雙腔空氣懸掛，全面提升操控穩(wěn)定性和駕乘舒適性。

這一系列在三電系統(tǒng)、補(bǔ)能體系、智能化方面的升級(jí)不僅僅需要巨大研發(fā)投入，還需要對(duì)于技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)深耕的執(zhí)著性，以及全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的突破性。正是著憑借吉利的強(qiáng)大體系力和技術(shù)儲(chǔ)備，極氪能夠在產(chǎn)品力上不斷進(jìn)化。

這也足以證明，“友商五年內(nèi)造不出來(lái)”的極氪001 FR不只是樹(shù)標(biāo)桿那么簡(jiǎn)單，而是隨著其產(chǎn)品力下放到新款極氪001等后續(xù)產(chǎn)品上進(jìn)行量產(chǎn)，將高端技術(shù)實(shí)力進(jìn)一步的釋放，加深極氪產(chǎn)品的“高性能”標(biāo)簽。

02

“不跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)”的底氣

作為極氪的第一款車型，也是純電獵裝品類的開(kāi)創(chuàng)者，極氪001憑借著優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)和卓越的的產(chǎn)品力和贏得了年輕人青睞。

盡管極氪001在這一小眾市場(chǎng)逐步站穩(wěn)了腳跟，但彼時(shí)的第一代產(chǎn)品并不“完美”，有很多車主對(duì)于該車型的車機(jī)系統(tǒng)和乘坐舒適性有著更高的需求。

隨著越來(lái)越多車企瞄準(zhǔn)這一細(xì)分市場(chǎng)，在“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙彌漫的當(dāng)下，相較于騰勢(shì)N7、比亞迪宋L等競(jìng)品動(dòng)輒4-5萬(wàn)元的大幅降價(jià)，即使是有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)的極氪001也需要重新審視，如何能給用戶帶來(lái)新鮮感和高性能的全新體驗(yàn)。

在極氪看來(lái)，降價(jià)不是唯一的出路，從長(zhǎng)期來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)分化出不一樣的賽道，以進(jìn)化能力打造產(chǎn)品的差異化標(biāo)簽才是抵御價(jià)格戰(zhàn)的制勝關(guān)鍵。極氪副總裁林金文在年初曾明確表示，極氪在2024年不會(huì)跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格及權(quán)益穩(wěn)定會(huì)是極氪全年的重點(diǎn)。

而新款極氪001就是一款無(wú)限趨向于“完美”的、“沒(méi)有短板”的產(chǎn)品，更以此開(kāi)啟極氪的獵裝2.0時(shí)代。據(jù)介紹，新款極氪001全車擁有2000多個(gè)裝配級(jí)部件總成，相比舊款車型提供1118項(xiàng)升級(jí)。此外，全新極氪001還應(yīng)用001 FR上搭載的衛(wèi)星通信科技，可實(shí)現(xiàn)雙向衛(wèi)星消息與衛(wèi)星通信服務(wù)。即便在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的情況下，也能與外界保持聯(lián)絡(luò)，還能進(jìn)行衛(wèi)星定位以便救援。據(jù)專業(yè)人士透露，新款極氪001在成本上增加超過(guò)五萬(wàn)，這也充分表明了極氪不卷“價(jià)格戰(zhàn)”，要卷“價(jià)值戰(zhàn)”的態(tài)度。

對(duì)于車企來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)化考驗(yàn)的不只是對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳洞察，更是對(duì)于企業(yè)體系力和核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的一次全面檢閱。從汽車市場(chǎng)的反饋來(lái)看，小打小鬧的改款升級(jí)已經(jīng)難以滿足逐步增長(zhǎng)的用戶需求，而“以價(jià)換量”的價(jià)格戰(zhàn)更是會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的觀望情緒，只有真正有誠(chéng)意、能夠帶來(lái)顛覆性改變的新車型才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

03

邁向23萬(wàn)輛銷量目標(biāo)

在不久之前，極氪公布了一個(gè)重要的階段性成果，累計(jì)交付20萬(wàn)臺(tái)，刷新新勢(shì)力最快紀(jì)錄。并且成為全球唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)新能源零自燃紀(jì)錄的品牌?！颁N量擔(dān)當(dāng)”，極氪001截至到1月累計(jì)交付超16萬(wàn)輛，蟬聯(lián)30萬(wàn)級(jí)純電車型銷量冠軍。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的2024年，極氪汽車將全年銷量目標(biāo)定為23萬(wàn)輛，并且要成為20萬(wàn)以上中國(guó)純電品牌銷量第一名。相比2023年的銷量成績(jī)，這一目標(biāo)幾乎是銷量翻番的節(jié)奏。從目前來(lái)看實(shí)現(xiàn)銷量目標(biāo)的難度依然不小。參考極氪001在2023年銷量占整體銷量超一半的比例，該車型的對(duì)于極氪的重要性顯然毋庸置疑。

對(duì)于極氪而言，持續(xù)進(jìn)化的產(chǎn)品力正是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最佳武器。而這種根植于綜合體系成長(zhǎng)所取得的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品進(jìn)化能力，不僅僅成為極氪刷新不同市場(chǎng)價(jià)值標(biāo)桿的重要基礎(chǔ)，也將成為在高端豪華純電市場(chǎng)突圍的關(guān)鍵。

正如安聰慧所說(shuō)，“進(jìn)化力才是核心競(jìng)爭(zhēng)力?！睒O氪001已經(jīng)從2021年的初出茅廬、2023年的穩(wěn)健向前，到2024年已經(jīng)逐步走向成熟，從這款產(chǎn)品上足以看到極氪的每一次進(jìn)化和成長(zhǎng)，其也必將以“進(jìn)化力”為核心競(jìng)爭(zhēng)力推動(dòng)品牌向上發(fā)展。

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